Ставка на медиаспорт

\\\ о проекте

Рынок беттинга перегрет: конкуренты скупают ТВ и спонсорство, но доля «используют чаще всего» у бренда снизилась до 12%. Цель — создать собственный медиаактив для отвоевания VIP-пула и входа новой аудитории 18–34 с высокими барьерами «рискованно» и «сложно». Инсайт: ставка как развлечение, спорт как лайфстайл. Решение — экосистема sport fashiontainment: медиабаскет, падел и теннис. Реализация: медиасериал с сезонами, сюжетами, непрерывным циклом контента и офлайн-матчдэями. Результаты: OTS 2,95 млрд, 125 000 зрителей, 67,6 млн просмотров, 69% готовы вернуться, знание выросло с 66% до 75%. Проект важен тем, что бренд не интегрировался в чужой контент, а создал собственный entertainment-продукт, в который возвращаются.