bronze
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Переупаковать бренд за 6 месяцев: кейс репозиционирования ВсеИнструменты.ру
Агентство:
Клиент: ВсеИнструменты.ру
shortlist
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
Агентство: Апрель
Клиент: Haval
silver
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Спецпроект «Резюмэтч от hh.ru и Самоката»
Агентство: Hate Agency
Клиент: hh.ru
shortlist
K12. BEST EVENT SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство мероприятия
GrelkaFest
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Т2
silver
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Понедельники Т2 - новый уровень программы лояльности
Агентство: McCann
Клиент: Т2
silver
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
«Нас будет больше»: как популяризировать то, о чем не принято говорить вслух
Агентство: PR-агентство Factura Lab
Клиент: «Клинический центр охраны здоровья семьи и репродукции» Новосибирской области