shortlist
Сам решу, но сегодня слушаюсь маму! Первая мемная кампания ко Дню матери в ритейле
Агентство:
RODNYA Creative PR Studio
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A08. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
В сезон Дня матери, когда бренды теряются в однотипной сентиментальной рекламе, «Лента» выбрала другой подход — народный юмор и мем «Сам решу». Цель кампании — укрепить доверие и атрибут «заряжает позитивной энергией» в условиях, когда формат гипермаркетов теряет трафик и конкурирует с дискаунтерами и магазинами у дома. Кампания укрепила доверие (37% vs 23% бенчмарк) и атрибут позитивной энергии (37% vs 19%), повысила мотивацию к покупке (79% vs 63%) и привела к росту трафика в гипермаркеты на 2%. «Лента» доказала, что в высококонкурентном сезонном ритейле побеждает не большая скидка или большие бюджеты, а большая эмоция, заложенная в идею.
Команда
RODNYA Creative PR Studio
-
Анастасия Афанасьева
-
Андрей Арнаутов
-
Кристина Давыдкина
-
Оксана Васеленко
-
Софья Суслова
-
Маргарита Голованова
Торговая сеть "Лента"
-
Галина Кардаева
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
H02. NEW FRONTIERS / Новые горизонты
Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток
shortlist
A01. FMCG / Товары повседневного спроса
Помада со вкусом пельменей
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Sибирская коллекция
silver
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
«Живая» клавиатура TORNADO × ДАРК ПРОДЖЕКТ: инфоповод, который можно потрогать
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: TORNADO MAX ENERGY
silver
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia
bronze
D16. BEST OF E-COMMERCE / Лучший проект в электронной коммерции
«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com
Агентство: Медиаплатформа Food.ru
Клиент: Перекресток Доставка
longlist
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Не в метрах счастье
Агентство:
Клиент: Авито