shortlist
Сам решу, но сегодня слушаюсь маму! Первая мемная кампания ко Дню матери в ритейле
Агентство:
RODNYA Creative PR Studio
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A08. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
В сезон Дня матери, когда бренды теряются в однотипной сентиментальной рекламе, «Лента» выбрала другой подход — народный юмор и мем «Сам решу». Цель кампании — укрепить доверие и атрибут «заряжает позитивной энергией» в условиях, когда формат гипермаркетов теряет трафик и конкурирует с дискаунтерами и магазинами у дома. Кампания укрепила доверие (37% vs 23% бенчмарк) и атрибут позитивной энергии (37% vs 19%), повысила мотивацию к покупке (79% vs 63%) и привела к росту трафика в гипермаркеты на 2%. «Лента» доказала, что в высококонкурентном сезонном ритейле побеждает не большая скидка или большие бюджеты, а большая эмоция, заложенная в идею.
Команда
RODNYA Creative PR Studio
-
Анастасия Афанасьева
-
Андрей Арнаутов
-
Кристина Давыдкина
-
Оксана Васеленко
-
Софья Суслова
-
Маргарита Голованова
Торговая сеть "Лента"
-
Галина Кардаева
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
«Выживалити» с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
Агентство: ГПМ Реклама
Клиент: Ozon
bronze
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
E-CODE 2025. Конференция Ozon Tech
Агентство:
Клиент: Ozon Tech
silver
B13. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Ребрендинг аукционного дома KISELEV&CO (Wellot). Как превратить нишевый успех в лидирующую позицию на рынке?
Агентство: Opencore
Клиент: Wellot
shortlist
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Клади трубку
Агентство: СКОТЧ
Клиент: Банк России
bronze
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
Ролик Клубника-извиника
Агентство: Zebra Hero
Клиент: Флаувау
longlist
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Как белка в колесе помогла вырваться из круга
Агентство: Dinamica x D Innovate Group
Клиент: МТС Линк