longlist
Сам решу, но сегодня слушаюсь маму! Первая мемная кампания ко Дню матери в ритейле
Агентство:
RODNYA Creative PR Studio
Клиент:
Лента
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A08. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
В сезон Дня матери, когда бренды теряются в однотипной сентиментальной рекламе, «Лента» выбрала другой подход — народный юмор и мем «Сам решу». Цель кампании — укрепить доверие и атрибут «заряжает позитивной энергией» в условиях, когда формат гипермаркетов теряет трафик и конкурирует с дискаунтерами и магазинами у дома. Кампания укрепила доверие (37% vs 23% бенчмарк) и атрибут позитивной энергии (37% vs 19%), повысила мотивацию к покупке (79% vs 63%) и привела к росту трафика в гипермаркеты на 2%. «Лента» доказала, что в высококонкурентном сезонном ритейле побеждает не большая скидка или большие бюджеты, а большая эмоция, заложенная в идею.
Команда
RODNYA Creative PR Studio
-
Анастасия Афанасьева
-
Андрей Арнаутов
-
Кристина Давыдкина
-
Оксана Васеленко
-
Софья Суслова
-
Маргарита Голованова
Лента
-
Галина Кардаева
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
Как Tele2 kazakhstan выиграл инфоповод, играя в цветах конкурента
Агентство: Progression CA
Клиент: Tele2 Kazakhstan
longlist
L08. BEST ESG PROJECT IN HR / Лучший HR-проект в области устойчивого развития (КСО)
Волонтёрство — новый спорт: новая модель корпоративной вовлечённости X5
Агентство:
Клиент: Благотворительный фонд «Выручаем»
longlist
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Граммидин: Ловите продажи, а не Джигурду
Агентство: ООО "Прогрешен"
Клиент: АО " Валента Фарм"
longlist
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» - запятую поставить
Агентство:
Клиент: Авито
longlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
«Триколор» х Роскосмос: Настоящий космический запуск
"Триколор"
longlist
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
Биф за тариф
Агентство:
Клиент: Yota