shortlist
Сам решу, но сегодня слушаюсь маму! Первая мемная кампания ко Дню матери в ритейле
Агентство:
RODNYA Creative PR Studio
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A08. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
В сезон Дня матери, когда бренды теряются в однотипной сентиментальной рекламе, «Лента» выбрала другой подход — народный юмор и мем «Сам решу». Цель кампании — укрепить доверие и атрибут «заряжает позитивной энергией» в условиях, когда формат гипермаркетов теряет трафик и конкурирует с дискаунтерами и магазинами у дома. Кампания укрепила доверие (37% vs 23% бенчмарк) и атрибут позитивной энергии (37% vs 19%), повысила мотивацию к покупке (79% vs 63%) и привела к росту трафика в гипермаркеты на 2%. «Лента» доказала, что в высококонкурентном сезонном ритейле побеждает не большая скидка или большие бюджеты, а большая эмоция, заложенная в идею.
Команда
RODNYA Creative PR Studio
-
Анастасия Афанасьева
-
Андрей Арнаутов
-
Кристина Давыдкина
-
Оксана Васеленко
-
Софья Суслова
-
Маргарита Голованова
Торговая сеть "Лента"
-
Галина Кардаева
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
gold
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
silver
B08. BREAKTHROUGH BRAND / Прорывной бренд
Сломать банковский шаблон: эмоциональное возвращение Рокетбанка
Агентство: Артикс
Клиент: Рокетбанк
longlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Лига чемпионов в Okko
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: Okko
bronze
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
«Перекресток» Доставка х Кибердеревня: как Жужик облетел все каналы присутствия и влюбил аудиторию в готовую еду
Агентство: Медиаплатформа Food.ru
Клиент: Перекресток Доставка
longlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток