Хорошие истории на ПМЭФ и на Авито

\\\ о проекте

Авито — самая посещаемая платформа объявлений в мире с семью бизнес-направлениями. До 2025 года платформа не имела единого бренд-позиционирования. В апреле 2025 было запущено мастер-бренд позиционирование «Хорошие истории», объединяющее все направления. ПМЭФ-2025 стал первой крупной площадкой для его публичного представления.

Бизнес-задачи на форуме требовали транслировать четыре разнородных сообщения о бренде. В конкурентной среде, где сотни компаний борются за внимание, был риск, что активности не сложатся в цельный образ. Необходимо было закрепить знание об Авито как общественно значимой платформе и усилить узнаваемость как платформы для бизнеса — для участников ПМЭФ, широкой деловой аудитории через медиа и жителей Санкт-Петербурга.

Позиционирование «Хорошие истории» построено на 6 млн реальных историй пользователей и созвучно самой идее форума, где тоже рождаются тысячи историй. Концепция «Хорошие истории на ПМЭФ и на Авито» перенесла позиционирование в событийный контекст и связала все форматы участия единой рамкой.
Проект задал новые стандарты корпоративного участия в деловых форумах: впервые переговорная ПМЭФ стала открытым музеем, впервые сессию анонсировали брендированной Tesla, а подход «одна рамка — разные смыслы» масштабируем на любую событийную площадку.