gold
Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС
Клиент:
Т-Банк
Блок:
E. PR
Номинация:
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
\\\ о проекте
Рынок e-commerce в России активно растет, но не имеет общего профессионального праздника и объединяющего мероприятия. Онлайн-предприниматели и селлеры остаются разрозненным сообществом без общей точки сборки и повода для публичного признания.
Мы увидели в этом цель - сформировать отраслевую традицию и объединить участников рынка через заметное событие. Целевой аудиторией выбрали селлеров, онлайн-предпринимателей, e-commerce компании и партнеров отрасли. Несмотря на цифровую природу бизнеса, участникам рынка важен физический формат взаимодействия и чувство принадлежности к сообществу, поэтому мы создали День онлайн-предпринимателя и в праздник организовали мероприятие для селлеров — Гонки на продуктовых тележках.
Вовлечение строилось через городские активации, тренировочные заезды и коммуникацию в ключевых точках присутствия аудитории. К инициативе подключились крупные игроки рынка. В мероприятии приняли участие 300+ предпринимателей. Был установлен рекорд России и стран БРИКС — 300 селлеров на 100 тележках на дистанцию 300 метров. Проект получил федеральный масштаб и закрепил День онлайн-предпринимателя как отраслевой инфоповод. Проект формирует новую профессиональную традицию, объединяет участников рынка и выводит e-commerce из цифрового пространства в публичную культурную повестку.
Команда
Т-Банк
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Лига чемпионов в Okko
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: Okko
bronze
G06. BRANDED CONTENT IN VIRTUAL ENVIRONMENT / Брендированный контент в виртуальных пространствах
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
bronze
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
«Курс добра» — курс, который меняется только к лучшему
Агентство:
Клиент: Т-Банк
bronze
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
Почему люди (не) становятся донорами: исследование восприятия донорства костного мозга в Рунете
Агентство: Ex Libris
Клиент: VK Добро и Национальный регистр доноров костного мозга имени Васи Перевощикова
bronze
J03. BEST SMART LIMITS CAMPAIGN / Лучшая кампания при ограниченных ресурсах и/или бюджетах
Как обитатели "Москвариума" захватили повестку новых медиа
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Москвариум
shortlist
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
Зумерологи. Новый эффективный инструмент развития культуры работы с молодежью в Х5
X5 Group