gold
Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС
Клиент:
Т-Банк
Блок:
E. PR
Номинация:
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
\\\ о проекте
Рынок e-commerce в России активно растет, но не имеет общего профессионального праздника и объединяющего мероприятия. Онлайн-предприниматели и селлеры остаются разрозненным сообществом без общей точки сборки и повода для публичного признания.
Мы увидели в этом цель - сформировать отраслевую традицию и объединить участников рынка через заметное событие. Целевой аудиторией выбрали селлеров, онлайн-предпринимателей, e-commerce компании и партнеров отрасли. Несмотря на цифровую природу бизнеса, участникам рынка важен физический формат взаимодействия и чувство принадлежности к сообществу, поэтому мы создали День онлайн-предпринимателя и в праздник организовали мероприятие для селлеров — Гонки на продуктовых тележках.
Вовлечение строилось через городские активации, тренировочные заезды и коммуникацию в ключевых точках присутствия аудитории. К инициативе подключились крупные игроки рынка. В мероприятии приняли участие 300+ предпринимателей. Был установлен рекорд России и стран БРИКС — 300 селлеров на 100 тележках на дистанцию 300 метров. Проект получил федеральный масштаб и закрепил День онлайн-предпринимателя как отраслевой инфоповод. Проект формирует новую профессиональную традицию, объединяет участников рынка и выводит e-commerce из цифрового пространства в публичную культурную повестку.
Команда
Т-Банк
Участие в номинациях
Другие победители
silver
J04. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучший рекламный ролик
МТС / Тариф РИИЛ с доступом к искусственному интеллекту
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
longlist
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
«Сфера X5»: открытый офис мечты как новый эффективный инструмент бренда работодателя
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group
longlist
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
Авито: одна большая «хорошая история»
Агентство: Instinct
Клиент: Авито
bronze
F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая B2B маркетинговая кампания
Как СИБУР закрепил ПП-упаковку как B2B-стандарт для рынка ready-to-eat
Агентство:
Клиент: СИБУР
silver
L07. BEST HR COMMUNICATIONS MEDIA / Лучший корпоративный канал HR-коммуникаций
Корпоративный канал «35 лет ФНС России» в Telegram и МАКС: медиапространство, которое изменило культуру и образ госслужбы.
Агентство:
Клиент: Федеральная налоговая служба
bronze
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
Почему люди (не) становятся донорами: исследование восприятия донорства костного мозга в Рунете
Агентство: Ex Libris
Клиент: VK Добро и Национальный регистр доноров костного мозга имени Васи Перевощикова