Назад

silver

Мультивселенная Шурика: как влюбить миллионы в альтернативный новогодний формат ТНТ

Клиент:

телеканал ТНТ

Блок:

E. PR

Номинация:

E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания

\\\ о проекте

Кампания продвижения музыкального новогоднего фильма ТНТ «Невероятные приключения Шурика» была выстроена как комплексная коммуникационная система, объединяющая PR, digital, события и работу со СМИ в единой стратегии.

Проект решал ключевой барьер категории: зрители традиционно связывают новогодний просмотр с советской классикой и скептически относятся к новым праздничным фильмам. Коммуникационная стратегия была направлена на то, чтобы встроить новый проект в существующий культурный ритуал — соединить ностальгию по знакомым образам с современной поп-культурой.

Для этого была создана многоуровневая коммуникация: федеральные инфоповоды с участием звезд фильма масштабировались через региональные медиа и локальные контексты, офлайн-события для СМИ и лидеров мнений усиливали вовлечение, а digital-платформы поддерживали постоянное присутствие проекта в повестке.

В результате фильм стал самым популярным телевизионным фильмом 2025 года в аудитории 14–44 и помог ТНТ впервые занять первое место в вечернем эфире 31 декабря. Кампания сформировала устойчивую модель продвижения новогодних проектов телеканала и усилила позиционирование ТНТ как ключевого развлекательного бренда праздничного медиапространства.

Команда

телеканал ТНТ

  • Анастасия Бачина

  • Анна Шаяхметова

  • Константин Беляков

  • Денис Лисин

  • Данила Прозоров

  • Луиза Ягубова

  • Ксения Бастракова

  • Полина Басова

  • Екатерина Фоменкова

  • Павел Гнатюк

  • София-Анжелина Филиппова

  • Ольга Медведева

Участие в номинациях

Другие победители

Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний gold

F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг

Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний

Агентство: BBDO

Клиент: Ozon fresh

Авито Путешествия. Создаём культуру гостеприимства вместе gold

F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая B2B маркетинговая кампания

Авито Путешествия. Создаём культуру гостеприимства вместе

Агентство:

Клиент: Авито

Как пережить выгорание: Биг Ланч, «ЧЕ!» и Макс +100500 запустили сериал «Офисные фениксы» silver

G07. BRANDED CONTENT IN OMNICHANNEL COMMUNICATIONS / Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации

Как пережить выгорание: Биг Ланч, «ЧЕ!» и Макс +100500 запустили сериал «Офисные фениксы»

Агентство: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Клиент: Биг Ланч

Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее shortlist

D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект

Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее

Агентство: СберМаркетинг

Клиент: СБЕР

Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке shortlist

F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке

Агентство: Апрель

Клиент: Haval

«Создано людьми. Крупный план» — проект о предпринимателях, которые меняют жизнь миллионов bronze

K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда

«Создано людьми. Крупный план» — проект о предпринимателях, которые меняют жизнь миллионов

Агентство: Braining Group

Клиент: Ozon