Мультивселенная Шурика: как влюбить миллионы в альтернативный новогодний формат ТНТ

\\\ о проекте

Кампания продвижения музыкального новогоднего фильма ТНТ «Невероятные приключения Шурика» была выстроена как комплексная коммуникационная система, объединяющая PR, digital, события и работу со СМИ в единой стратегии.

Проект решал ключевой барьер категории: зрители традиционно связывают новогодний просмотр с советской классикой и скептически относятся к новым праздничным фильмам. Коммуникационная стратегия была направлена на то, чтобы встроить новый проект в существующий культурный ритуал — соединить ностальгию по знакомым образам с современной поп-культурой.

Для этого была создана многоуровневая коммуникация: федеральные инфоповоды с участием звезд фильма масштабировались через региональные медиа и локальные контексты, офлайн-события для СМИ и лидеров мнений усиливали вовлечение, а digital-платформы поддерживали постоянное присутствие проекта в повестке.

В результате фильм стал самым популярным телевизионным фильмом 2025 года в аудитории 14–44 и помог ТНТ впервые занять первое место в вечернем эфире 31 декабря. Кампания сформировала устойчивую модель продвижения новогодних проектов телеканала и усилила позиционирование ТНТ как ключевого развлекательного бренда праздничного медиапространства.