bronze
Танцебус
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
E. PR
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Чтобы превратить скучную и стрессовую поездку в автобусе в новый позитивный опыт, ESSA придумала Танцебус — проект городского транспорта, где проезд можно оплатить танцем. Для оценки интереса к запуску бренд вынес идею на общественное голосование: город, набравший 10 000 голосов, мог стать кандидатом на пилот. Танцебус стал не просто транспортной идеей, а нестандартным PR-инструментом: новость обсуждали СМИ, городские паблики, технологические медиа и пользователи соцсетей.
Это позволило привлечь бесплатное внимание к бренду и получить измеримый PR-эффект: 450 публикаций в СМИ и соцсетях, 2,3 млн охвата в соцсетях, 60 млн потенциального медиаохвата. На фоне снижения прямой рекламной заметности Ad Awareness на –20,8% бренд зафиксировал рост Trial на +2,3% и consideration на +1,2%.
Команда
Panda Digital
-
Паршенин Андрей
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Агентство: Громкие рыбы
Клиент: DonorSearch
gold
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний
Агентство: BBDO
Клиент: Ozon fresh
silver
G05. BEST USE OF E-COMMERCE OR RETAIL MEDIA CHANNELS / Лучшее использование каналов электронной коммерции и ритейл-медиа
Острая курочка вместо острых киберугроз
Агентство:
Клиент: Kaspersky
bronze
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
ГК РТК-ЦОД - Гильдия ЦОД
Агентство: Braining Group
Клиент: РТК-ЦОД
silver
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
"Кэшбэк туда-сюда": первая федеральная рекламная кампания для сегмента ФизЮрики
Агентство: Rabbit & Carrot
Клиент: Альфа-Банк
shortlist
F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство
Рыцарь Фторид против кариеса
Агентство: СКОТЧ
Клиент: PresiDENT