bronze
Танцебус
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
E. PR
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Чтобы превратить скучную и стрессовую поездку в автобусе в новый позитивный опыт, ESSA придумала Танцебус — проект городского транспорта, где проезд можно оплатить танцем. Для оценки интереса к запуску бренд вынес идею на общественное голосование: город, набравший 10 000 голосов, мог стать кандидатом на пилот. Танцебус стал не просто транспортной идеей, а нестандартным PR-инструментом: новость обсуждали СМИ, городские паблики, технологические медиа и пользователи соцсетей.
Это позволило привлечь бесплатное внимание к бренду и получить измеримый PR-эффект: 450 публикаций в СМИ и соцсетях, 2,3 млн охвата в соцсетях, 60 млн потенциального медиаохвата. На фоне снижения прямой рекламной заметности Ad Awareness на –20,8% бренд зафиксировал рост Trial на +2,3% и consideration на +1,2%.
Команда
Panda Digital
-
Паршенин Андрей
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
gold
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Yota x Саундклауд ребёнок
Агентство: Виноу
Клиент: Yota
shortlist
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
Респекто работум: магия мерча против скучного ритейла
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
silver
A04. DARK MARKET / Дарк-маркет
«Утро будет добрым»: в 1,5 раза меньше похмелья. Доказано научно.
Агентство: GREATIVE
Клиент: Пять Озер
bronze
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
Новогодние подарки для партнеров Яндекс Plus Adtech
Агентство: Re:презéнт Studio
Клиент: Яндекс Plus Adtech
shortlist
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
Корпоративный ролик «Яндекс — это технологии»
Агентство: Stereotactic
Клиент: Yandex HR Marketing & Brand
bronze
A18. TECHNOLOGY & INNOVATION / Технологии и инновации
OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз
UM