bronze
Танцебус
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
E. PR
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Чтобы превратить скучную и стрессовую поездку в автобусе в новый позитивный опыт, ESSA придумала Танцебус — проект городского транспорта, где проезд можно оплатить танцем. Для оценки интереса к запуску бренд вынес идею на общественное голосование: город, набравший 10 000 голосов, мог стать кандидатом на пилот. Танцебус стал не просто транспортной идеей, а нестандартным PR-инструментом: новость обсуждали СМИ, городские паблики, технологические медиа и пользователи соцсетей.
Это позволило привлечь бесплатное внимание к бренду и получить измеримый PR-эффект: 450 публикаций в СМИ и соцсетях, 2,3 млн охвата в соцсетях, 60 млн потенциального медиаохвата. На фоне снижения прямой рекламной заметности Ad Awareness на –20,8% бренд зафиксировал рост Trial на +2,3% и consideration на +1,2%.
Команда
Panda Digital
-
Паршенин Андрей
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B03. BEST NEW B2B BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового B2B бренда
Создание бренда бизнес-центра AVIUM. К взлету готовы!
Агентство: Opencore
Клиент: НЕОМЕТРИЯ
gold
B13. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Ребрендинг X5: как ритейлеру стать ближе к миллионам россиян
Агентство: ONY
Клиент: X5 Group
shortlist
A18. TECHNOLOGY & INNOVATION / Технологии и инновации
МастИИрская Нового года с ГигаЧат
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
bronze
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
Биф за тариф
Агентство:
Клиент: Yota
shortlist
F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство
«Теперь я босс!»: как СберБизнес встроил финансовые продукты в сюжет реалити и стал не спонсором, а соавтором успеха участников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберБизнес
shortlist
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Альфа‑Спорт: единая спортивная платформа для вовлечения и повышения эффективности сотрудников
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк