bronze
Танцебус
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
E. PR
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Чтобы превратить скучную и стрессовую поездку в автобусе в новый позитивный опыт, ESSA придумала Танцебус — проект городского транспорта, где проезд можно оплатить танцем. Для оценки интереса к запуску бренд вынес идею на общественное голосование: город, набравший 10 000 голосов, мог стать кандидатом на пилот. Танцебус стал не просто транспортной идеей, а нестандартным PR-инструментом: новость обсуждали СМИ, городские паблики, технологические медиа и пользователи соцсетей.
Это позволило привлечь бесплатное внимание к бренду и получить измеримый PR-эффект: 450 публикаций в СМИ и соцсетях, 2,3 млн охвата в соцсетях, 60 млн потенциального медиаохвата. На фоне снижения прямой рекламной заметности Ad Awareness на –20,8% бренд зафиксировал рост Trial на +2,3% и consideration на +1,2%.
Команда
Panda Digital
-
Паршенин Андрей
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
K06. BEST FESTIVAL / Лучший фестиваль
Московская международная неделя видеоигр главная точка притяжения игровой индустрии для профессионального сообщества и любителей игр
Агентство: Vinci Agency
Клиент: АНО АКИ
bronze
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
Биф за тариф
Агентство:
Клиент: Yota
longlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
ВолгГМУ: цифровой музей – от юбилея к истории
Агентство: Paraweb
Клиент: Волгоградский государственный медицинский университет
bronze
A02. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках
Агентство: Beetl
Клиент: CooperVision
bronze
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
Как белка в колесе помогла вырваться из круга
Агентство: Dinamica x D Innovate Group
Клиент: МТС Линк
silver
A21. DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Недвижимость и строительство
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ГК ФСК