longlist
Клади трубку
Агентство:
СКОТЧ
Клиент:
Центральный банк Российской Федерации
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
\\\ о проекте
Мы разработало спецпроект, чтобы убедить людей в том, что, единственно верное и безопасное решение при контакте с телефонными мошенниками – положить трубку без разговоров.
Чтобы проект ярко сиял мы взяли завирусившийся тренд с танцами и переосмыслили его с блогерами в рамках проекта «Клади трубку». Топовые танцевальные блогеры задали тренд, помогли построить знание и собрать охваты, а микро-блогеры подхватили тренд и создали иллюзию ugc-контента. Подписчики активно комментировали и поддерживали контент блогеров.
Аудитория зумеров позитивно восприняла формат, так как танцевальные ролики под звуки из мемов часто становятся популярными и сразу привлекают внимание. Несмотря на то, что ролики были рекламными — нативное начало, подача, выбранные блогеры и посыл позитивно повлияли на реакцию аудитории. В результаты мы получили более 1m 806k просмотров. Все используемые форматы – посты, клипы и тизеры – эффективно дополняли друг друга в рамках единой стратегии охвата и вовлечения.
Команда
СКОТЧ
-
Лебедев Андрей
-
Станислав Шурупин
-
Таисия Дымпилова
-
Виталина Тоненькова
-
Ирина Назарова
-
Юлия Пиксина
-
Богдан Трошев
-
Полина Слоева
-
Елизавета Котова
-
София Пичугина
-
Сережа Пономарев
-
Елизавета Думбадзе
-
Анастасия Калинина
-
Владимир Швагирь
Центральный банк Российской Федерации
-
Ирина Усан-Подгорнова
-
Татьяна Гончаренко
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
«Лихие. Глава 2»: конец эпохи
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: Okko
longlist
A22. INDUSTRY & ENERGY / Промышленность и энергетика
Сценарная комната. Фильм, в котором реальность сильнее вымысла.
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: СИБУР
longlist
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
Агентство: Апрель
Клиент: Haval
longlist
I04. BEST SALES & TRADE MERCH / Лучший мерч для стимулирования продаж и трейд-маркетинга
Бокс Король и Шут
Агентство: Zeytz
Клиент: Бургер Кинг
longlist
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Как собственная платформа персонажей-Растизавров заменила франшизу «Три кота» без потери лидерства и продаж
Агентство: SERVICEPLAN
Клиент: Растишка
longlist
L09. BEST TECH & AI IN HR COMMUNICATIONS / Лучшее использование технологий и ИИ в HR-коммуникациях
ИИ в HR-коммуникациях Почты: как сделать крутой проект своими силами и без бюджета
Агентство:
Клиент: Почта России