shortlist
Клади трубку
Агентство:
СКОТЧ
Клиент:
Банк России
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
\\\ о проекте
Мы разработало спецпроект, чтобы убедить людей в том, что, единственно верное и безопасное решение при контакте с телефонными мошенниками – положить трубку без разговоров.
Чтобы проект ярко сиял мы взяли завирусившийся тренд с танцами и переосмыслили его с блогерами в рамках проекта «Клади трубку». Топовые танцевальные блогеры задали тренд, помогли построить знание и собрать охваты, а микро-блогеры подхватили тренд и создали иллюзию ugc-контента. Подписчики активно комментировали и поддерживали контент блогеров.
Аудитория зумеров позитивно восприняла формат, так как танцевальные ролики под звуки из мемов часто становятся популярными и сразу привлекают внимание. Несмотря на то, что ролики были рекламными — нативное начало, подача, выбранные блогеры и посыл позитивно повлияли на реакцию аудитории. В результаты мы получили более 1m 806k просмотров. Все используемые форматы – посты, клипы и тизеры – эффективно дополняли друг друга в рамках единой стратегии охвата и вовлечения.
Команда
СКОТЧ
-
Лебедев Андрей
-
Станислав Шурупин
-
Таисия Дымпилова
-
Виталина Тоненькова
-
Ирина Назарова
-
Юлия Пиксина
-
Богдан Трошев
-
Полина Слоева
-
Елизавета Котова
-
София Пичугина
-
Сережа Пономарев
-
Елизавета Думбадзе
-
Анастасия Калинина
-
Владимир Швагирь
Банк России
-
Ирина Усан-Подгорнова
-
Татьяна Гончаренко
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
J11. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
Страховка без страха: как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: ООО СК «Сбербанк страхование жизни»
gold
J04. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучший рекламный ролик
ECQWA – с заботой о природе вещей
Агентство: Contrapunto
Клиент: ECQWA
bronze
A09. E-COMMERCE / Электронная коммерция
Шопсы ВКонтакте: инструмент, объединивший селлеров и авторов контента в единой экосистеме
Агентство: ООО “Пленум”
Клиент: VK
shortlist
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
gold
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Километры хороших историй на Авито Авто
Авито
silver
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
Разработка и внедрение бренд-платформы зонтичного HR-бренда «Городские сервисы Яндекса» с фокусом на эффективность
Агентство:
Клиент: Городские сервисы Яндекса