longlist
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство:
КБ-12
Клиент:
Авито
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
\\\ о проекте
«Внимание — звёздам услуг» — проект Авито Услуг о том, как помочь обычным мастерам сделать первый шаг в онлайн.
В категории, где всё держится на сарафанном радио, исполнители не привыкли “продавать себя” и воспринимают онлайн как чужую среду.
Вместо того чтобы учить их маркетингу, Авито Услуги показали: у них уже есть всё, чтобы быть замеченными. Реальные мастера стали героями кампании, а в digital-части проекта пользователи сами создавали контент о себе — свои первые видео-визитки.
Так co-creation стал основой механики: через создание собственного контента исполнители включались в коммуникацию и одновременно переводили свой опыт, репутацию и мастерство в онлайн.
Команда
КБ-12
-
Иван Шушурин
-
Татьяна Зорина
People & Screens
-
Аня Ардыкуц
-
Вика Гулевская
Авито
-
Анна Коновалова
-
Алексей Фёдоров
-
Юра Коробов
-
Ирина Патрикеева
-
Алина Пешняева
-
Дарья Кошкина
-
Диана Павлова
-
Елена Шелль
-
Анна Эльяшева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
#яПомогаю — специализированный раздел на платформе Авито, объединяющий социальные и экологические инициативы
Агентство:
Клиент: Авито
shortlist
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
silver
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
Хорошие истории на ПМЭФ и на Авито
Агентство:
Клиент: Авито
bronze
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
shortlist
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ГК ФСК
silver
D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ
«Тарум»: как Телеканал ТВ-3 предсказал сказочное будущее 20+ тысячам пользователей
Агентство: Креативная студия SMIT.
Клиент: Телеканал ТВ-3