longlist
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство:
КБ-12
Клиент:
Авито
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
\\\ о проекте
«Внимание — звёздам услуг» — проект Авито Услуг о том, как помочь обычным мастерам сделать первый шаг в онлайн.
В категории, где всё держится на сарафанном радио, исполнители не привыкли “продавать себя” и воспринимают онлайн как чужую среду.
Вместо того чтобы учить их маркетингу, Авито Услуги показали: у них уже есть всё, чтобы быть замеченными. Реальные мастера стали героями кампании, а в digital-части проекта пользователи сами создавали контент о себе — свои первые видео-визитки.
Так co-creation стал основой механики: через создание собственного контента исполнители включались в коммуникацию и одновременно переводили свой опыт, репутацию и мастерство в онлайн.
Команда
КБ-12
-
Иван Шушурин
-
Татьяна Зорина
People & Screens
-
Аня Ардыкуц
-
Вика Гулевская
Авито
-
Анна Коновалова
-
Алексей Фёдоров
-
Юра Коробов
-
Ирина Патрикеева
-
Алина Пешняева
-
Дарья Кошкина
-
Диана Павлова
-
Елена Шелль
-
Анна Эльяшева
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
ГК РТК-ЦОД - Гильдия ЦОД
Агентство: Braining Group
Клиент: РТК-ЦОД
longlist
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia
longlist
D07.3. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Спецпроект «Резюмэтч от hh.ru и Самоката»
Агентство: Hate Agency
Клиент: hh.ru
longlist
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
«II Международный симпозиум “Создавая будущее”»
Агентство: КГ «Полилог»
Клиент: АНО «Дирекция выставки достижений "Россия"»
longlist
L06. BEST VIDEO FOR HR / Лучшее видео для решения HR-задач
Источник искренности - серия видео о корпоративной культуре Искреннего сервиса
Агентство:
Клиент: ПЭК
longlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Сетка х Twinby: Покажи свою рабочую сторону
Агентство:
Клиент: Сетка