longlist
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство:
КБ-12
Клиент:
Авито
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
\\\ о проекте
«Внимание — звёздам услуг» — проект Авито Услуг о том, как помочь обычным мастерам сделать первый шаг в онлайн.
В категории, где всё держится на сарафанном радио, исполнители не привыкли “продавать себя” и воспринимают онлайн как чужую среду.
Вместо того чтобы учить их маркетингу, Авито Услуги показали: у них уже есть всё, чтобы быть замеченными. Реальные мастера стали героями кампании, а в digital-части проекта пользователи сами создавали контент о себе — свои первые видео-визитки.
Так co-creation стал основой механики: через создание собственного контента исполнители включались в коммуникацию и одновременно переводили свой опыт, репутацию и мастерство в онлайн.
Команда
КБ-12
-
Иван Шушурин
-
Татьяна Зорина
People & Screens
-
Аня Ардыкуц
-
Вика Гулевская
Авито
-
Анна Коновалова
-
Алексей Фёдоров
-
Юра Коробов
-
Ирина Патрикеева
-
Алина Пешняева
-
Дарья Кошкина
-
Диана Павлова
-
Елена Шелль
-
Анна Эльяшева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Острая курочка вместо острых киберугроз
Агентство:
Клиент: Kaspersky
bronze
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
shortlist
L12. CORPORATE INFLUENCER OF THE YEAR / Корпоративный инфлюенсер года
Спортивный амбассадор RWB (Wildberries & Russ)
Агентство:
Клиент: RWB (Wildberries & Russ)
silver
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
ECQWA – с заботой о природе вещей
Агентство: Contrapunto
Клиент: ECQWA
bronze
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb
bronze
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Positive Hack Days Fest 2025 — крупнейший мультитрековый киберфестиваль России для широкой аудитории
Агентство: ARS COM
Клиент: Positive Technologies