Новогодние подарки для партнеров Яндекс Plus Adtech

\\\ о проекте

Контекст: Яндекс Плюс AdTech — новый бизнес-юнит, который создаёт инновационные рекламные инструменты и выходит на B2B рынок без устоявшегося языка и репутации.

Проблема: рынок корпоративных подарков перегрет и однообразен. CEO и CMO крупного бизнеса получают десятки подарков в год и игнорируют шаблонные варианты.

Цель: превратить новогодний подарок в долгосрочный инструмент присутствия бренда в жизни и офисах ключевых партнёров.

ЦА: CEO и CMO крупного бизнеса, руководители enterprise-уровня.

Инсайт: руководители enterprise-уровня сохраняют только тот мерч, который отражает их характер.

Решение: дартс в формате арт-объекта, которым захочется декорировать офис. Метафора точности в технологичном и брутальном исполнении.

Реализация: мы переработали классическую эстетику дартса. Хромированные дротики со стальным корпусом, композитная сетка с металлическим эффектом, контраст текстур — сверкающий металл против матовой поверхности.
Копирайт расположен по кругу: бренд закрывает маркетинговые запросы на 360°.
Чехол-трансформер для дротиков разработан с нуля. Крепление Rota-Lock — профессиональное решение без люфта. Хромированная упаковка с лямками-проводами и тиснением, напоминающим конфетти, — продолжение объекта, а не просто обёртка. Производственная цепочка из четырёх независимых подрядчиков была выстроена с нуля за полтора месяца в условиях дефицита материалов.

Результат: 550 объектов разместились в офисах ключевых партнёров. 100% отзывов от тех, кто поделился впечатлениями, были позитивными. Дартс используется и как игра, и как арт-объект: он остаётся в переговорных и продолжает работать на бренд.

Почему это важно: проект показал, что производственные ограничения могут стать частью концепции: вынужденные замены материалов усилили визуальный образ, а не стали компромиссом. Корпоративный подарок стал полноценным медиаканалом там, где реклама бессильна, — в кабинетах людей, до которых иначе не достучаться.