WINLINE — Мерчченджер

\\\ о проекте

В категории корпоративных подарков среди букмекерских брендов сформировался устойчивый паттерн: премиальные, но обезличенные наборы, которые не вовлекают получателей и не работают на восприятие бренда. На этом фоне WINLINE находился на этапе ребрендинга и искал способ транслировать новое позиционирование через физический опыт.
Проблема заключалась в том, что даже дорогие подарки не создают эмоциональной связи и часто остаются нераспакованными. Цель проекта состояла в укреплении отношений с ключевыми партнёрами через запоминающийся подарочный опыт, отражающий характер бренда.
Целевая аудитория — партнёры и амбассадоры с высоким статусом, преимущественно мужчины 35–50 лет из мира спорта, медиа и бизнеса, которые регулярно получают подарки и относятся к ним избирательно.
Инсайт: чтобы привлечь внимание такой аудитории, подарок должен быть не просто качественным, а вызывать эмоции и желание взаимодействовать с ним.
Решением стало создание цельной креативной концепции «Мерчченджер», в которой базовые предметы — чай, диффузор, свеча, сладкое — превращаются в единый опыт благодаря идее бренда и ассоциациям со спортом.
Реализация строилась на предметном сторителлинге: каждый элемент набора раскрывал драйв и азарт WINLINE через форму, материалы и сценарий использования — от кастомного аромата до игровых механик и визуальных отсылок к спорту.
В результате весь тираж был реализован в срок, более 90% подарков были вручены лично, а свыше 75% получателей отметили запоминаемость и оригинальность набора.
Проект показал, что корпоративный подарок может быть полноценным инструментом брендинга, в котором ключевую роль играет не стоимость наполнения, а идея и пользовательский опыт.