«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры

\\\ о проекте

В условиях падения спроса на рынке недвижимости и роста ипотечных ставок девелопер 1-й ДСК столкнулся с неэффективностью традиционной рекламы: стоимость контакта росла, а доверие аудитории снижалось.

Целью проекта стало найти новый способ привлечения семейной аудитории и конвертации внимания в реальные продажи.

Основной аудиторией стали семьи с детьми, для которых покупка квартиры связана с заботой о будущем ребенка. При этом они устали от однотипной рекламы и перестали ей доверять.

Инсайт заключался в том, что семьи регулярно смотрят детский видеоконтент вместе, а персонажи становятся частью их повседневной жизни и вызывают доверие.

Решением стала интеграция бренда в сюжет мультфильма «Синий трактор» с долгосрочным размещением на 10 лет. Проект был масштабирован в офлайн через оформление офисов продаж и клиентских пространств. В отличие от блогеров, контакт с персонажами "Синего трактора" не разовый - он повторяется ежедневно и закрепляется в поведении семьи.

За первые 9 месяцев ролик набрал 35 млн просмотров, а проект обеспечил рост ключевых бренд-метрик и привел к продажам.

Проект показал, что в недвижимости можно выстраивать коммуникацию через доверительные сценарии потребления, а не только через рекламные каналы.