Искусство без дома

\\\ о проекте

Контекст — Бездомность остаётся одной из самых стигматизированных социальных проблем. В обществе по-прежнему распространён стереотип, что люди оказываются на улице по собственной вине, хотя чаще всего причинами становятся потеря жилья, болезни, мошенничество, трудовая миграция или потеря работы. При этом теме бездомности трудно находить площадки для разговора: культурные институции и медиа редко готовы соприкасаться с «неудобной» проблемой.

Проблема — Из-за стигмы темы бездомности благотворительной организации сложно привлекать внимание широкой аудитории и находить новые форматы коммуникации.

Цель — Привлечь внимание общества и СМИ к реальным причинам бездомности и создать заметный инфоповод ко Дню бездомного человека.

Инсайт — Люди легче воспринимают сложные социальные темы, когда они подаются через знакомый культурный контекст.

Решение — В День бездомного человека «Ночлежка» совместно с крупнейшими музеями России запустила проект «Искусство без дома». Мы рассказали истории произведений искусства, которые тоже «оставались без дома» — из-за войн, закрытия музеев, краж или эмиграции коллекций — и провели параллель с причинами бездомности людей.

Реализация — В Государственном Эрмитаже, Музее Москвы, Музее русского импрессионизма и Еврейском музее и центре толерантности рядом с экспонатами появились специальные жёлтые таблички с историями их «бездомности» и фактами о причинах бездомности людей. Проект поддержали музеи в своих коммуникациях, а также благотворительные экскурсии в поддержку «Ночлежки».

Результаты — Кампания получила 4,7 млн органического охвата в соцсетях и 26 публикаций в СМИ с суммарным OTS 54 млн. Сборы фонда за период кампании выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.