silver
Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H02. NEW FRONTIERS / Новые горизонты
\\\ о проекте
Select Перекрёсток — новый формат магазина на стыке HoReCa и розницы, ориентированный на городскую аудиторию до 35 лет. Задача запуска: создать ажиотаж вокруг локальных открытий без федерального медиабюджета. Решение — система контентных триггеров в точке продаж: каждая активация проектировалась как повод для сторис и обсуждений в сети. Результат: устойчивый рост бизнес-показателей на протяжении 5 месяцев после запуска, значимый сдвиг ключевых имиджевых атрибутов бренда Перекрёсток среди молодой аудитории и медиаэффективность существенно ниже рыночных бенчмарков — без ТВ, OLV и баннерной рекламы.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Инванова
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Третьяк
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Фестиваль и открытая тренировка к 100-летию ФК «Зенит»
Агентство: EVERGREEN solutions
Клиент: ФК «Зенит»
silver
I01. BEST EVENT MERCH / Лучший событийный мерч
Свитер "Порвём за Россию"
Агентство:
Клиент: RT
longlist
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство: КБ-12
Клиент: Авито
bronze
B03. BEST NEW B2B BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового B2B бренда
Создание бренда бизнес-центра AVIUM. К взлету готовы!
Агентство: Opencore
Клиент: НЕОМЕТРИЯ
shortlist
D04. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая брендформанс-кампания
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Авито Спецтехника
silver
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
ICON SKIN «Крем-актив Retin-All. Поставьте время на паузу»
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ESTILAB