longlist
Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H02. NEW FRONTIERS / Новые горизонты
\\\ о проекте
Select Перекрёсток — новый формат магазина на стыке HoReCa и розницы, ориентированный на городскую аудиторию до 35 лет. Задача запуска: создать ажиотаж вокруг локальных открытий без федерального медиабюджета. Решение — система контентных триггеров в точке продаж: каждая активация проектировалась как повод для сторис и обсуждений в сети. Результат: устойчивый рост бизнес-показателей на протяжении 5 месяцев после запуска, значимый сдвиг ключевых имиджевых атрибутов бренда Перекрёсток среди молодой аудитории и медиаэффективность существенно ниже рыночных бенчмарков — без ТВ, OLV и баннерной рекламы.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Инванова
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Третьяк
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
K06. BEST FESTIVAL / Лучший фестиваль
Московская международная неделя видеоигр главная точка притяжения игровой индустрии для профессионального сообщества и любителей игр
Агентство: Vinci Agency
Клиент: АНО АКИ
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
longlist
F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство
«Теперь я босс!»: как СберБизнес встроил финансовые продукты в сюжет реалити и стал не спонсором, а соавтором успеха участников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберБизнес
longlist
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
Пятёрочка: «Виртуальный магазин» — VR-платформа для обучения самостоятельным покупкам детей с РАС
Агентство:
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
longlist
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
ICON SKIN «Крем-актив Retin-All. Поставьте время на паузу»
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ESTILAB
longlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Жми на Авито Авто!
Агентство: Instinct & MORE group
Клиент: Авито