longlist

Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» - запятую поставить

Клиент:

Авито

Блок:

H. STRATEGY BREAKTHROUGH

Номинация:

H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия

Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» - запятую поставить

«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры

Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток

\\\ о проекте

Статистические подходы, широко используемые в управлении продуктом и бизнесом, могут с таким же успехом использоваться для определения стратегии развития бренда. На перенасыщенном конкурентами рынке, использующими агрессивное промо для привлечения аудитории, мы сделали ставку на глубокий анализ корреляции по между драйверами рынка и уровнями по маркетинговой воронке, чтобы нащупать RTB, который важен потребителям не меньше выгоды и при этом будет сложно копируем конкурентами. В результате исследований, мы нашли свое преимущество, возвели его в ранг УТП и выстроили консистентную коммунникацию вокруг него. Поставленные брендовые, бизнес и маркетинговые цели были перевыполнены. Проект демонстрирует то, что подход к управлению брендом, основанный на статистических методах анализа корреляции, может успешно приводить к росту как бренда, так и бизнес метрик. И мы на практике убедились, в том, что строить стратегии по управлению брендом корпорации на чуйке нельзя, эффективнее на данных.