Теперь Я Босс!: как СберБизнес вдохновил малый бизнес России на юбилейном сезоне

\\\ о проекте

В 2025 году интеграции в шоу с заранее прописанным текстом теряли доверие зрителя. При этом малый бизнес проходил через налоговую реформу, перестройку логистики и разворот ВЭД на Восток — сложные банковские продукты в коротком ролике не раскрыть. Предпринимателю нужен был реальный пример того, как перестроиться под новые реалии. Поэтому СберБизнес сделал ставку на контент, в котором продукт банка становится ещё одним героем сюжета, помогая малому предпринимателю решать реальные задачи, которые он перед собой ставит в течение выпуска.

Так восемь лет назад родилось B2B-реалити «Теперь Я Босс!», которое СберБизнес развивает с телеканалом «Пятница». За три дня владелец федеральной сети меняется местами с малым предпринимателем и принимает решения в кадре без сценария. Команда фиксирует реальные события, превращая многодневные съёмки в 50-минутную историю. Продукты банка появляются там, где нужны герою: бизнес-карта на закупке, аналитика для селлеров, ВЭД-сервис при поиске зарубежных поставщиков.

В юбилейном десятом сезоне крафт усложнился. Впервые шоу вышло за пределы России: героиня отправилась в Дели за тканями и заключила сделку с иностранными поставщиками в офисе Сбера. Малый бизнес поддерживали крупные боссы — «Сады Придонья», «Крошка Картошка» и другие, давая опыт масштабирования, недоступный на тренингах. Появились и выпуски-баттлы с народным голосованием.

Сезон перевыполнил планы по охвату и digital-просмотрам, а аффинити к ядру аудитории растёт десять лет подряд: формат не выгорает, а становится точнее. Среди зрителей СберБизнес заметно чаще воспринимается как банк с удобными продуктами и партнёр для предпринимателя.

«Теперь Я Босс!» стало энциклопедией для малого бизнеса, а его формат уникален для банковской B2B-категории по подходу к драматургии. Пока банки делают ставку на интеграции, СберБизнес перевёл разговор в плоскость реальных историй, где малый бизнес становится героем федерального шоу и сам выбирает продукты в кадре.