shortlist
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство:
Okkam Creative
Клиент:
Авито Спецтехника
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D04. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая брендформанс-кампания
\\\ о проекте
«Фермы зовут» — документально-развлекательное реалити от Авито Спецтехники, созданное для трансформации B2B-коммуникации в консервативной отрасли. Целью проекта было укрепление позиции бренда как эксперта рынка и привлечение не менее 30 новых B2B-партнёров.
Шоу с Дмитрием Журавлёвым, снятое на реальных фермах, собрало 8,5 млн просмотров и обеспечило охват 13,2 млн пользователей. Имиджевые показатели превысили KPI: «Экспертность» выросла на +8 п.п., «Надёжность» — на +12 п.п. Проект привёл к 55 входящим запросам на партнёрство (+83% к цели), доказав, что entertainment-формат способен генерировать измеримый бизнес-эффект в B2B-сегменте.
Команда
Okkam Creative
-
Андрей Стифеев
-
Игорь Сидоренко
-
Михаил Говорухин
-
Яна Сизова
-
Юлия Кормич
DIDENOK TEAM
-
Адель Макарченко
-
Полина Бисерова
TAPE
-
Дмитрий Шаров
-
Александр Коньков
-
Анна Панова
-
Солтан Сунгатуллин
-
Полина Шалунова
Авито Спецтехника
-
Денис Кунакбаев
-
Екатерина Шалапутина
-
Филипп Чернов
-
Давид Машашвили
-
Елизавета Венгорн
-
Надежда Гамбарова
-
Екатерина Печеник
-
Павел Семьёхин
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Детский Новый год Яндекса. Просто побудьте (с) детьми!
Агентство: BigBird – ивент-агентство Иды Галич и Юли Носковой
Клиент: Яндекс
bronze
E04. INTERNATIONAL COMMUNICATIONS / Международные коммуникации
Миссия выполнена: как российский геймдев прорвал медиаблокаду Южной Кореи
Агентство: SPN Communications
Клиент: Агентство креативных индустрий Москвы
gold
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство: Panda Digital
Клиент: ESSA Alco Free
gold
J02. SEASONAL ADVERTISING CAMPAIGN / Сезонная рекламная кампания
Большое грузинское застолье с Натахтари
Агентство: Panda Digital
Клиент: Натахтари
bronze
L01. BEST EMPLOYER BRAND BUILDING / Лучшее построение бренда работодателя
Avito Team
Агентство:
Клиент: Авито
bronze
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
«Все смотрят на меня»: как рестайлинг 585 Золотой изменил бренд, покупателя и категорию
Агентство: You Know Studio
Клиент: 585 Золотой