shortlist
Как собственная платформа персонажей-Растизавров заменила франшизу «Три кота» без потери лидерства и продаж
Агентство:
SERVICEPLAN
Клиент:
Растишка
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
\\\ о проекте
В 2025 году бренд Растишка отказался от использования суперпопулярной франшизы «Три кота» и запустил собственную платформу маскотов-Растизавров.
Задача состояла в том, чтобы заменить лицензированных героев без потери продаж и лидерства в категории. Вместо простой смены упаковки бренд сделал ставку на комплексную коммуникацию: охватные медиаактивности обеспечили узнавание новых персонажей среди детей и родителей, а вовлекающие digital-механики сформировали интерес и регулярный контакт детей с новыми героями.
Такой подход позволил провести рискованную трансформацию без просадки бизнеса и превратить собственных персонажей в долгосрочный актив бренда.
Команда
SERVICEPLAN
-
Ольга Стариченко
Растишка
-
Мария Муслимова
-
Юлия Безлепкина
-
Марина Сафонова
-
Екатерина Чубарь
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia
bronze
J03. BEST SMART LIMITS CAMPAIGN / Лучшая кампания при ограниченных ресурсах и/или бюджетах
Как обитатели "Москвариума" захватили повестку новых медиа
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Москвариум
silver
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Праздник выпускников петербургских школ «Алые паруса 2025 года»
Агентство: ERA
Клиент: Акционерное общество «Телерадиокомпания «Петербург»
longlist
L02. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая реализация стратегии внутрикорпоративных коммуникаций
МИР СИБУРа: интерактивный опыт вместо инструкций
Агентство: TBTBO Brand Mastering
Клиент: СИБУР
silver
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
мультсериал-игра «Альфа. Сердца. Технологии»
Агентство: Бренд-центр hh.ru
Клиент: Альфа-Банк
shortlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
МТС РИИЛ
Агентство: BBDO
Клиент: МТС