shortlist
Как собственная платформа персонажей-Растизавров заменила франшизу «Три кота» без потери лидерства и продаж
Агентство:
SERVICEPLAN
Клиент:
Растишка
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
\\\ о проекте
В 2025 году бренд Растишка отказался от использования суперпопулярной франшизы «Три кота» и запустил собственную платформу маскотов-Растизавров.
Задача состояла в том, чтобы заменить лицензированных героев без потери продаж и лидерства в категории. Вместо простой смены упаковки бренд сделал ставку на комплексную коммуникацию: охватные медиаактивности обеспечили узнавание новых персонажей среди детей и родителей, а вовлекающие digital-механики сформировали интерес и регулярный контакт детей с новыми героями.
Такой подход позволил провести рискованную трансформацию без просадки бизнеса и превратить собственных персонажей в долгосрочный актив бренда.
Команда
SERVICEPLAN
-
Ольга Стариченко
Растишка
-
Мария Муслимова
-
Юлия Безлепкина
-
Марина Сафонова
-
Екатерина Чубарь
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
H07. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Libretta. Новая жизнь нового бренда
Агентство: Instinct
Клиент: ЭвоКом/Libretta
shortlist
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
Зумерологи. Новый эффективный инструмент развития культуры работы с молодежью в Х5
X5 Group
bronze
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
Семечка, которая изменила всё
Агентство: Dinamica x D Innovate Group
Клиент: ВелКен
shortlist
L10. BEST FUTURE TALENT PROGRAM / Лучшая программа для будущих сотрудников
Серия студенческих фестивалей Сбер Посвят
Агентство: TVIN
Клиент: СБЕР
silver
K07. BEST PRIVATE EVENT / Лучшее закрытое мероприятие
MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов
Агентство:
Клиент: MANGO OFFICE
longlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Жми на Авито Авто!
Агентство: Instinct & MORE group
Клиент: Авито