shortlist

Как собственная платформа персонажей-Растизавров заменила франшизу «Три кота» без потери лидерства и продаж

Агентство:

SERVICEPLAN

Клиент:

Растишка

Блок:

A. INDUSTRY BENCHMARK

Номинация:

A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание

Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком

Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца

\\\ о проекте

В 2025 году бренд Растишка отказался от использования суперпопулярной франшизы «Три кота» и запустил собственную платформу маскотов-Растизавров.

Задача состояла в том, чтобы заменить лицензированных героев без потери продаж и лидерства в категории. Вместо простой смены упаковки бренд сделал ставку на комплексную коммуникацию: охватные медиаактивности обеспечили узнавание новых персонажей среди детей и родителей, а вовлекающие digital-механики сформировали интерес и регулярный контакт детей с новыми героями.

Такой подход позволил провести рискованную трансформацию без просадки бизнеса и превратить собственных персонажей в долгосрочный актив бренда.