longlist
Как собственная платформа персонажей-Растизавров заменила франшизу «Три кота» без потери лидерства и продаж
Агентство:
SERVICEPLAN
Клиент:
Растишка
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
\\\ о проекте
В 2025 году бренд Растишка отказался от использования суперпопулярной франшизы «Три кота» и запустил собственную платформу маскотов-Растизавров.
Задача состояла в том, чтобы заменить лицензированных героев без потери продаж и лидерства в категории. Вместо простой смены упаковки бренд сделал ставку на комплексную коммуникацию: охватные медиаактивности обеспечили узнавание новых персонажей среди детей и родителей, а вовлекающие digital-механики сформировали интерес и регулярный контакт детей с новыми героями.
Такой подход позволил провести рискованную трансформацию без просадки бизнеса и превратить собственных персонажей в долгосрочный актив бренда.
Команда
SERVICEPLAN
-
Ольга Стариченко
Растишка
-
Мария Муслимова
-
Юлия Безлепкина
-
Марина Сафонова
-
Екатерина Чубарь
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
longlist
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Партнерский день S7 на ReFashion Business Campus
Агентство: Manyways
Клиент: S7 Airlines
longlist
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета
Агентство: BALAGAN
Клиент: Яндекс Маркет
longlist
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
BBCore: мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb
longlist
A24. CULTURE & ART / Культура и искусство
«Точка сингулярности» — первая в мире AV-инсталляция в сфере 360°
Агентство: SILA SVETA
Клиент: МТС Live
longlist
K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов
Агентство:
Клиент: MANGO OFFICE