longlist
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Клиент:
VK Видео
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
\\\ о проекте
VK Видео долго воспринимался как взрослая развлекательная платформа, тогда как детское смотрение оставалось зоной роста. За короткий срок нам нужно было изменить устойчивую ассоциацию и завоевать доверие родителей — самой требовательной аудитории категории.
Но одной рекламной кампании недостаточно: родителям нужна чёткая граница между взрослым и детским контентом. Поэтому мы запустили самостоятельный саббренд — VK Видео Детям — и выстроили вокруг него отдельную коммуникацию, чётко отделив детский мир от основного сервиса на уровне смысла и визуала.
Всего за два месяца нам удалось изменить восприятие бренда и поведение аудитории. VK Видео стал платформой, которую родители рассматривают как безопасное пространство для детского просмотра. Это напрямую повлияло на рост ключевых бизнес-метрик и позволило выйти в лидеры категории.
Команда
VK Видео
-
Яна Кореневская
-
Вера Лапина
-
Ирина Алексеева
-
Дарина Орлова
-
Ирина Ключерева
-
Виолетта Силенина
-
Александра Бостан
-
Мария Кашникова
-
Надежда Титова
-
Марина Антоненко
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A08. RETAIL / Розничная торговля
Трансформация «М.Косметик» от «цен» к «ценностям»
Агентство: SLAVA
Клиент: «М.Косметик»
silver
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
За что клиенты любят Точка Банк?
Агентство:
Клиент: Точка Банк
bronze
B05. BEST REBRANDING OF B2C PRODUCTS / Лучший ребрендинг B2С продуктов
Перекрёсток: Перезапуск коммуникаций
Агентство: Contrapunto
Клиент: Перекрёсток
bronze
D18. BEST PURPOSE-DRIVEN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания с общественно значимой целью
Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица
Агентство: СберСеллер
Клиент: Минздрав России
silver
B13. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Ребрендинг аукционного дома KISELEV&CO (Wellot). Как превратить нишевый успех в лидирующую позицию на рынке?
Агентство: Opencore
Клиент: Wellot
bronze
G05. BEST USE OF E-COMMERCE OR RETAIL MEDIA CHANNELS / Лучшее использование каналов электронной коммерции и ритейл-медиа
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.
Агентство: Яндекс
Клиент: T2