bronze
Перекрёсток: Перезапуск коммуникаций
Агентство:
Contrapunto
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B05. BEST REBRANDING OF B2C PRODUCTS / Лучший ребрендинг B2С продуктов
\\\ о проекте
Категория продуктового ритейла продолжает расти: быстрее всего растут дискаунтеры и магазины у дома. Покупатели становятся требовательнее: им важно одновременно получать разумные цены, удобные сервисы и приятный современный опыт, где «и выгодно, и красиво». В Перекрёстке всё это уже было, но в восприятии аудитории бренд оставался невнятным и скучным магазином «без особых преимуществ» и с ценами выше среднего. Поэтому мы перезапустили бренд и полностью обновили его визуальную систему. Теперь Перекрёсток — место, где всё нужное и важное пересекается и объединяется: здесь всё сходится. В результате ребрендинга мы не только не просели в имиджевых показателях и узнаваемости, а значимо выросли, и это также отразилось на росте бизнес-показателей.
Команда
Contrapunto
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Третьяк
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
bronze
B13. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Новый Sber Private Banking
Агентство: Combine
Клиент: СБЕР
bronze
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Фестиваль и открытая тренировка к 100-летию ФК «Зенит»
Агентство: EVERGREEN solutions
Клиент: ФК «Зенит»
shortlist
K15. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
«Гений места»: спектакль-награждение как социальная технология признания
Агентство: Агентство «Оранж Ивент»
Клиент: ГМК «Норильский никель»/Программа развития социального капитала "Люди Территорий"
shortlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Синестизер
Агентство: BBDO
Клиент: Донстрой
bronze
D16. BEST OF E-COMMERCE / Лучший проект в электронной коммерции
«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com
Агентство: Медиаплатформа Food.ru
Клиент: Перекресток Доставка