bronze
Тренд, который продаёт: концерт Булановой на парковке Ленты
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F16. REAL TIME MARKETING CAMPAIGN / Ситуативная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Мы первыми увидели бизнес-потенциал в вирусном возвращении Татьяны Булановой в TikTok и превратили
культурный тренд в коммерческий результат. Вместо стандартной промо-акции мы создали физический инфоповод федерального масштаба — концерт на парковке гипермаркета. Кампания не просто «оседлала» волну, а монетизировала её: +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы. Earned media: 1,1 млн охвата.
Команда
Торговая сеть "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Галина Кардаева
-
Виктория Сехина
-
Елена Фёдорова
-
Лилия Филина
-
Евгений Судденок
-
Ольга Рыбакова
-
Жанна Грачева
Участие в номинациях
Другие победители
gold
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ
Агентство:
Клиент: Т-Банк
silver
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
MAGNIT TECH. Без предела: промо кампания по продвижению обновления бренда работодателя
Агентство:
Клиент: MAGNIT TECH
longlist
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Финополис 2025: точка сборки российского финтеха
Агентство: ЭФФЕКТКОММ
Клиент: Банк России
silver
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
Разработка и внедрение бренд-платформы зонтичного HR-бренда «Городские сервисы Яндекса» с фокусом на эффективность
Агентство:
Клиент: Городские сервисы Яндекса
shortlist
L09. BEST TECH & AI IN HR COMMUNICATIONS / Лучшее использование технологий и ИИ в HR-коммуникациях
«Вайбатон» — внутренний хакатон по вайбкодингу
Агентство:
Клиент: hh.ru
bronze
A02. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках
Агентство: Beetl
Клиент: CooperVision