bronze
Тренд, который продаёт: концерт Булановой на парковке Ленты
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F16. REAL TIME MARKETING CAMPAIGN / Ситуативная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Мы первыми увидели бизнес-потенциал в вирусном возвращении Татьяны Булановой в TikTok и превратили
культурный тренд в коммерческий результат. Вместо стандартной промо-акции мы создали физический инфоповод федерального масштаба — концерт на парковке гипермаркета. Кампания не просто «оседлала» волну, а монетизировала её: +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы. Earned media: 1,1 млн охвата.
Команда
Торговая сеть "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Галина Кардаева
-
Виктория Сехина
-
Елена Фёдорова
-
Лилия Филина
-
Евгений Судденок
-
Ольга Рыбакова
-
Жанна Грачева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
«Мона Лиза»
Агентство: Mosaic Media
Клиент: СБЕР
shortlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
bronze
B02. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR PRODUCTS / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для продуктов
EVERSENSE - деревянный пол по всем чувствам
Агентство: MOMO Group
Клиент: EVERSENSE
silver
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний
Агентство: BBDO
Клиент: Ozon fresh
longlist
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Теперь Я Босс!: как СберБизнес вдохновил малый бизнес России на юбилейном сезоне
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберБизнес
bronze
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Любятово