«Добро пожаловать в Капибаровск» — город, где тают сердца айтишников

\\\ о проекте

В условиях высокой конкуренции за ИТ-специалистов деловая репутация технологических компаний формируется не только через продукты, но и через системные коммуникации с профессиональным сообществом. Для Т-Банка было важно усилить позиционирование как технологического лидера и работодателя в ИТ-среде, используя собственное соревнование по кибербезопасности T-CTF, потенциал которого как коммуникационного инструмента ранее использовался не полностью.

Целевая аудитория проекта — ИТ-специалисты и студенты технических вузов, участвующие в CTF и хакатонах, а также профессиональное сообщество и региональные аудитории. Они избирательны к коммуникациям работодателей и воспринимают подобные соревнования как типовой формат без дополнительной ценности.

Инсайт заключался в том, что для вовлечения этой аудитории необходимо выйти за рамки стандартного анонсирования и предложить более значимый опыт взаимодействия.

Решением стало создание иммерсивной сюжетной платформы — вымышленного города Капибаровск, интегрированного в легенду T-CTF. Соревнование было представлено как история о городе, оказавшемся под угрозой хакерской атаки, где участники становились героями, спасающими его.

Реализация строилась через интеграцию легенды в городскую среду шести городов: появились посольства с паспортами и визами, печатная газета «Вечерний Капибаровск», дорожные знаки, брендированные шаттлы и грузовики с капибарами. Проект поддерживался региональными медиа, социальными сетями и пользовательским контентом.

Кампания обеспечила 43+ млн охвата, рост регистраций на 24%, увеличение NPS на 14 п.п. и рост откликов на вакансии на 30%.

Проект показал, что отраслевое событие может стать инструментом корпоративных коммуникаций, формирующим устойчивую ассоциацию бренда с технологическим лидерством и ИТ-экспертизой.