shortlist
Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир
Клиент:
Т-Банк
Блок:
K. EVENT
Номинация:
K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события
\\\ о проекте
PROD — первая в России олимпиада по промышленной разработке для школьников. Запуск международного сезона 2025 стал комплексной кампанией, где сама олимпиада превратилась в центральное событие коммуникации для подростковой ИТ-аудитории.
Чтобы привлечь внимание школьников 8–11 классов, команда объединила performance-маркетинг, PR, digital, коммуникации в Telegram, офлайн-активации и партнерские интеграции. Коммуникация строилась вокруг маскота олимпиады — аксолотля Лотти, который стал главным визуальным образом кампании.
В продвижении использовались Telegram-каналы, блогеры, TikTok, Google, контекстная реклама, email-рассылки, мобильный банк и публикации в СМИ. Среди ключевых активаций — коллаборация с Москвариумом, «робовизиты» в школы и размещение роликов на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
За время кампании было получено более 12 тысяч регистраций, а участниками олимпиады стали школьники из 64 стран. Совокупный медиаохват превысил 2,5 млрд, а контент в Telegram набрал более 8 млн просмотров.
Команда
Т-Банк
-
Александр Леонов
-
Анастасия Толмачёва
-
Алёна Зарянова
-
Наталья Ивашкина
-
Юлия Вильданова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
«Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
bronze
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Любятово
silver
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
"Кэшбэк туда-сюда": первая федеральная рекламная кампания для сегмента ФизЮрики
Агентство: Rabbit & Carrot
Клиент: Альфа-Банк
shortlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Все на склад! ОлимпПЭК 2025: Логистические игры
Агентство:
Клиент: ПЭК
bronze
K14. BEST EVENT BRANDING / Лучший брендинг мероприятия
Летний игрофест. Контур, выходи играть. Как мы слепили фестиваль и смыслы из пластилина – без промптов и нейросетей
Агентство:
Клиент: Контур
longlist
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство: КБ-12
Клиент: Авито