shortlist

Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир

Клиент:

Т-Банк

Блок:

K. EVENT

Номинация:

K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события

«Добро пожаловать в Капибаровск» — город, где тают сердца айтишников

\\\ о проекте

PROD — первая в России олимпиада по промышленной разработке для школьников. Запуск международного сезона 2025 стал комплексной кампанией, где сама олимпиада превратилась в центральное событие коммуникации для подростковой ИТ-аудитории.

Чтобы привлечь внимание школьников 8–11 классов, команда объединила performance-маркетинг, PR, digital, коммуникации в Telegram, офлайн-активации и партнерские интеграции. Коммуникация строилась вокруг маскота олимпиады — аксолотля Лотти, который стал главным визуальным образом кампании.

В продвижении использовались Telegram-каналы, блогеры, TikTok, Google, контекстная реклама, email-рассылки, мобильный банк и публикации в СМИ. Среди ключевых активаций — коллаборация с Москвариумом, «робовизиты» в школы и размещение роликов на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

За время кампании было получено более 12 тысяч регистраций, а участниками олимпиады стали школьники из 64 стран. Совокупный медиаохват превысил 2,5 млрд, а контент в Telegram набрал более 8 млн просмотров.