shortlist
Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир
Клиент:
Т-Банк
Блок:
K. EVENT
Номинация:
K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события
\\\ о проекте
PROD — первая в России олимпиада по промышленной разработке для школьников. Запуск международного сезона 2025 стал комплексной кампанией, где сама олимпиада превратилась в центральное событие коммуникации для подростковой ИТ-аудитории.
Чтобы привлечь внимание школьников 8–11 классов, команда объединила performance-маркетинг, PR, digital, коммуникации в Telegram, офлайн-активации и партнерские интеграции. Коммуникация строилась вокруг маскота олимпиады — аксолотля Лотти, который стал главным визуальным образом кампании.
В продвижении использовались Telegram-каналы, блогеры, TikTok, Google, контекстная реклама, email-рассылки, мобильный банк и публикации в СМИ. Среди ключевых активаций — коллаборация с Москвариумом, «робовизиты» в школы и размещение роликов на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
За время кампании было получено более 12 тысяч регистраций, а участниками олимпиады стали школьники из 64 стран. Совокупный медиаохват превысил 2,5 млрд, а контент в Telegram набрал более 8 млн просмотров.
Команда
Т-Банк
-
Александр Леонов
-
Анастасия Толмачёва
-
Алёна Зарянова
-
Наталья Ивашкина
-
Юлия Вильданова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
L02. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая реализация стратегии внутрикорпоративных коммуникаций
«Путь Петровича». Общее видение, ценности и вдохновляющий нарратив — стратегия, с которой компания 30 лет меняется и 30 лет остается собой.
Агентство: Genius Group
Клиент: СТД «Петрович»
bronze
D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ
Самолет Кварталы Для Жизни
Агентство: LAB Studio
Клиент: Застройщик «Самолет»
bronze
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb
longlist
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
«Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
silver
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
«Переодетки»: как fashion-бренд заменил ТВ рекламу собственным шоу и выиграл
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Sela
silver
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
«Добро пожаловать в Капибаровск» — город, где тают сердца айтишников
Агентство:
Клиент: Т-Банк