longlist
Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир
Агентство:
Клиент:
Т-Банк
Блок:
K. EVENT
Номинация:
K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события
\\\ о проекте
PROD — первая в России олимпиада по промышленной разработке для школьников. Запуск международного сезона 2025 стал комплексной кампанией, где сама олимпиада превратилась в центральное событие коммуникации для подростковой ИТ-аудитории.
Чтобы привлечь внимание школьников 8–11 классов, команда объединила performance-маркетинг, PR, digital, коммуникации в Telegram, офлайн-активации и партнерские интеграции. Коммуникация строилась вокруг маскота олимпиады — аксолотля Лотти, который стал главным визуальным образом кампании.
В продвижении использовались Telegram-каналы, блогеры, TikTok, Google, контекстная реклама, email-рассылки, мобильный банк и публикации в СМИ. Среди ключевых активаций — коллаборация с Москвариумом, «робовизиты» в школы и размещение роликов на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
За время кампании было получено более 12 тысяч регистраций, а участниками олимпиады стали школьники из 64 стран. Совокупный медиаохват превысил 2,5 млрд, а контент в Telegram набрал более 8 млн просмотров.
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Коллаборация ГК «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция»: как вареники со вкусом игристого вина стали самым обсуждаемым инфоповодом российского FMCG-рынка
Агентство: Redline PR
Клиент: ГК «Абрау-Дюрсо»
longlist
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
WINAIRLINE: первый в мире матч по CS2 на борту брендированного частного самолёта
Агентство:
Клиент: Winline
longlist
A04. DARK MARKET / Дарк-маркет
Лёгкое на подъём искусство от Pabst
Агентство: BAR сreative аgency
Клиент: Pabst Blue Ribbon
longlist
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Километры хороших историй на Авито Авто
Агентство: JAMI LUP
Клиент: Авито Авто
longlist
L07. BEST HR COMMUNICATIONS MEDIA / Лучший корпоративный канал HR-коммуникаций
Корпоративный Телеграм-канал комьюнити Yandex Kids для родителей-сотрудников
Агентство:
Клиент: Яндекс
longlist
H09. ACHIEVING GROWTH IN FLAT MARKET / Рост в условиях стагнирующего рынка
Поймать неуловимых: найти и подготовить к диалогу девочек 11–15 и их мам
Агентство: Mediaminded (Group4Media)
Клиент: Kotex (Kimberly-Clark)