bronze
Plan b: energy drink против бренд-кризиса
Агентство:
DIGITAL TWIGA
Клиент:
Plan B
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
\\\ о проекте
В условиях угрозы потери листинга в федеральной ритейле бренд plan b: energy drink запустил инфлюенсерскую кампанию, превратив продукт в часть музыкальной поп-культуры. Вместо стандартной интеграции был создан трек с Rakhim и The Limba, где бренд стал элементом креатива и основой UGC-тренда.
При плане 22,2 млн контактов фактически достигнуто 41 млн; 22,3 млн стримов вместо 15 млн; более 41 000 единиц пользовательского контента и 113 401 Shazam при плане 90 000. Результат — сохранение листинга и подключение 2 новых сетей (440+ точек продаж), что напрямую обеспечило устойчивость бизнеса.
Команда
DIGITAL TWIGA
-
Юлия Малеванная
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Анастасия Дроздов
VK
Plan B
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
Пятёрочка: «Виртуальный магазин» — VR-платформа для обучения самостоятельным покупкам детей с РАС
Агентство:
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
shortlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Альфа ЦТФ: корпоративный турнир по кибербезопасности как инструмент привлечения IT-талантов и формирования HR-бренда Альфа-Банка
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк
silver
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
Искусство без дома
Агентство: After Agency
Клиент: благотворительная организация «Ночлежка»
shortlist
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
bronze
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
Почему люди (не) становятся донорами: исследование восприятия донорства костного мозга в Рунете
Агентство: Ex Libris
Клиент: VK Добро и Национальный регистр доноров костного мозга имени Васи Перевощикова
shortlist
I05. BEST LIMITED EDITIONS & DROPS / Лучшие лимитированные коллекции и дропы
Настроение — корейское
Агентство: BBDO
Клиент: ROSTIC’S