bronze
Plan b: energy drink против бренд-кризиса
Агентство:
DIGITAL TWIGA
Клиент:
Plan B
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
\\\ о проекте
В условиях угрозы потери листинга в федеральной ритейле бренд plan b: energy drink запустил инфлюенсерскую кампанию, превратив продукт в часть музыкальной поп-культуры. Вместо стандартной интеграции был создан трек с Rakhim и The Limba, где бренд стал элементом креатива и основой UGC-тренда.
При плане 22,2 млн контактов фактически достигнуто 41 млн; 22,3 млн стримов вместо 15 млн; более 41 000 единиц пользовательского контента и 113 401 Shazam при плане 90 000. Результат — сохранение листинга и подключение 2 новых сетей (440+ точек продаж), что напрямую обеспечило устойчивость бизнеса.
Команда
DIGITAL TWIGA
-
Юлия Малеванная
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Анастасия Дроздов
VK
Plan B
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
I03. BEST MERCH FOR OPINION LEADERS / Лучший мерч для лидеров мнений
АнвиБорд: Как фармбренд поставил инфлюенсеров на доску и завоевал 300 тысяч лояльных потребителей
Агентство: Fistashki
Клиент: АнвиМакс
silver
L01. BEST EMPLOYER BRAND BUILDING / Лучшее построение бренда работодателя
MAGNIT TECH. Без предела: разработка и активация бренда работодателя
Агентство:
Клиент: MAGNIT TECH
bronze
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка
Агентство: Яндекс
Клиент: Т2
longlist
C09. BEST CREATIVE AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Синестизер
Агентство: BBDO
Клиент: Донстрой
shortlist
K12. BEST EVENT SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство мероприятия
GrelkaFest
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Т2
silver
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Продюсерский центр для амбассадоров Сбера — офлайн-интенсив по развитию блогов для сотрудников-амбассадоров с последующим онлайн-сопровождением. Сбер растёт, когда растут его люди.
Агентство: LiFT
Клиент: СБЕР