bronze
Plan b: energy drink против бренд-кризиса
Агентство:
DIGITAL TWIGA
Клиент:
Plan B
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
\\\ о проекте
В условиях угрозы потери листинга в федеральной ритейле бренд plan b: energy drink запустил инфлюенсерскую кампанию, превратив продукт в часть музыкальной поп-культуры. Вместо стандартной интеграции был создан трек с Rakhim и The Limba, где бренд стал элементом креатива и основой UGC-тренда.
При плане 22,2 млн контактов фактически достигнуто 41 млн; 22,3 млн стримов вместо 15 млн; более 41 000 единиц пользовательского контента и 113 401 Shazam при плане 90 000. Результат — сохранение листинга и подключение 2 новых сетей (440+ точек продаж), что напрямую обеспечило устойчивость бизнеса.
Команда
DIGITAL TWIGA
-
Юлия Малеванная
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Анастасия Дроздов
VK
Plan B
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Чат хороших историй
Агентство:
Клиент: Авито
shortlist
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Партнерский день S7 на ReFashion Business Campus
Агентство: Manyways
Клиент: S7 Airlines
bronze
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
«Это лето фестиваль»
Агентство: Future Communications
Клиент: Московский центр урбанистики
bronze
E04. INTERNATIONAL COMMUNICATIONS / Международные коммуникации
Миссия выполнена: как российский геймдев прорвал медиаблокаду Южной Кореи
Агентство: SPN Communications
Клиент: Агентство креативных индустрий Москвы
silver
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Синхронизация 360°
Агентство:
Клиент: ЗАО «КРОК ИНКОРПОРЕЙТЕД»
silver
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
Километры хороших историй на Авито Авто
Авито