bronze
Plan b: energy drink против бренд-кризиса
Агентство:
DIGITAL TWIGA
Клиент:
Plan B
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
\\\ о проекте
В условиях угрозы потери листинга в федеральной ритейле бренд plan b: energy drink запустил инфлюенсерскую кампанию, превратив продукт в часть музыкальной поп-культуры. Вместо стандартной интеграции был создан трек с Rakhim и The Limba, где бренд стал элементом креатива и основой UGC-тренда.
При плане 22,2 млн контактов фактически достигнуто 41 млн; 22,3 млн стримов вместо 15 млн; более 41 000 единиц пользовательского контента и 113 401 Shazam при плане 90 000. Результат — сохранение листинга и подключение 2 новых сетей (440+ точек продаж), что напрямую обеспечило устойчивость бизнеса.
Команда
DIGITAL TWIGA
-
Юлия Малеванная
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Анастасия Дроздов
VK
Plan B
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Мультивселенная Шурика: как влюбить миллионы в альтернативный новогодний формат ТНТ
Агентство:
Клиент: телеканал ТНТ
longlist
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» - запятую поставить
Агентство:
Клиент: Авито
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Когда до бизнеса дошло: как Контур.Диадок изменил правила B2B-креатива
Агентство: Milestone
Клиент: Контур
longlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
К2Тех х Winline Медийная футбольная лига: ИИ-партнерство, трансформирующее спортивную трансляцию
К2Тех
bronze
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Мамба x Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий
Агентство: Panda Digital
Клиент: Ингосстрах
gold
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС
Агентство:
Клиент: Т-Банк