shortlist
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство:
CREON
Клиент:
АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
Блок:
K. EVENT
Номинация:
K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события
\\\ о проекте
Платформа Kozel Тёмное Безалкогольное «Легче, чем кажется» работает с главным барьером потребления тёмного пива: оно воспринимается как «тяжёлое». Бренд, как лидер сегмента, постоянно находит креативные способы, чтобы сломать его — через нестандартную коммуникацию в доступных каналах.
Идея родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали. Многие хотели бы также, но это слишком тяжело. Мы решили создать самый легкий, во всех смыслах, марафон. Так родился «Пивнов Немарафон» — первый постироничный марафон в чешском стиле, который «легче, чем кажется».
Команда
CREON
-
Бадмаева Даяна
-
Углева Евгения
Михайлов и Партнёры
-
Юлия Овсянникова
-
Инна Давыдова
-
Валерия Добровольская
АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
-
Попов Максим
-
Пупцева Юлия
-
Богданова Айша
-
Жмуркова Мария
-
Соколова Валерия
-
Еремеева Полина
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Переупаковать бренд за 6 месяцев: кейс репозиционирования ВсеИнструменты.ру
Агентство:
Клиент: ВсеИнструменты.ру
shortlist
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
АВИТО: кафе 360' на ПМЭФ
Агентство: EGOZ
Клиент: Авито
silver
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Авито: Хорошие истории начинаются так!
Агентство:
Клиент: Авито
gold
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Фрод-рулетка.рф - народное телефонное сопротивление против мошенников
Агентство:
Клиент: Т-Банк
silver
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
«Переодетки»: как fashion-бренд заменил ТВ рекламу собственным шоу и выиграл
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Sela
bronze
J14. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее использование искусственного интеллекта
Серийное производство роликов с 3D-персонажами Сбера и AI-анимацией
Агентство: ИТСЭЛАЙВ
Клиент: СБЕР