Швея Юля — брендированный сериал с 135 млн органического охвата

\\\ о проекте

Бренд-медиа «Швея Юля» — проект Vsemayki.ru, запущенный в условиях падения спроса на рынке принтов на одежде, усиления конкуренции и роста стоимости привлечения. Крупные маркетплейсы за счёт масштаба, ценовой конкуренции и рекламных бюджетов отбирали аудиторию у небольших брендов, а классическая реклама становилась менее эффективной.

Ключевой вызов заключался в привлечении новой аудитории при сохранении доверия текущих клиентов без увеличения бюджета. Дополнительным барьером было поведение аудитории: низкое доверие к рекламе и отсутствие интереса к прямой коммуникации. Проект был адресован аудитории 18–35 лет, которая потребляет развлекательный контент, доверяет реальным людям больше, чем брендам, и вовлекается в истории, не выглядящие как реклама. Для неё важно не только что продаёт бренд, но кто он и как живёт изнутри.

Инсайт: аудитория игнорирует рекламные сообщения, но активно вовлекается в искренний контент и делится историями, если они воспринимаются как наблюдение за реальной жизнью. Поэтому вместо рекламы бренд сделал реального сотрудника производства носителем контента, а продукт и процесс — основой истории. Идея реализована через TikTok-аккаунт швеи Юли, которая через футболки с принтами разбирается в мемах. Продукт стал частью контента, а органические упоминания в Telegram, СМИ и у блогеров усилили охват.

Проект превысил KPI: 135 млн просмотров при цели 50 млн, рост трафика +52,5% при цели +5%, рост в дни публикаций +11% при цели +2%, CPV — 0,01 руб. при цели ≤0,5 руб., при 100% органическом распространении. Проект показал, что бренд может выстраивать собственное медиа и получать устойчивый органический охват без платного продвижения, а аудитория ценит подлинность сильнее рекламной коммуникации.