gold
Yota x Саундклауд ребёнок
Агентство:
Виноу
Клиент:
Yota
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
\\\ о проекте
В условиях усиливающейся конкуренции в поле работы с фокусной аудиторией Yota – зумерами 18-24 – бренду было необходимо удержать их внимание инструментом, который работал бы не масштабом закупки, а точностью культурного попадания. Ставка на виральность и креатив локальных креаторов – стратегический шаг, когда у Yota гораздо меньшие бюджеты на продвижение, чем у конкурентов в big four телекома. Так, бренд запустил коллаборацию с молодым креатором, только начинающим свой путь, но уже обладающим локально растущими охватами. Им стал 8-летний рэпер Саундклауд ребёнок, вместе с которым Yota реализовала social-first кампанию: записала совместный трек и построила продвижение через запуск тренда в социальных сетях исключительно на органике без промо-поддержки.
Команда
Виноу
-
Малькович Мария
-
Возжаева Алена
-
Аминова Земфира
-
Абрамова Калерия
-
Шепель Светлана
-
Зинченко Никита
-
Кривоносова Инна
-
Егорушкина Елизавета
Yota
-
Кириченко Максим
-
Азарян Нарине
-
Никитина Полина
-
Сарычев Александр
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
МТС РИИЛ
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
gold
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
«У вас товар — у нас купец»: как проект «Платформа роста» помогает локальным брендам найти покупателя за пределами своего региона и даже страны
Агентство:
Клиент: RWB (Wildberries & Russ)
shortlist
K09. BEST ONLINE EVENT / Лучшее онлайн мероприятие
«Дикси» стирает границы между мирами
Агентство: Hybrid
Клиент: АО «ДИКСИ Юг»
silver
J12. BEST PRODUCT PLACEMENT / Лучшая интеграция бренда
Как Алиса AI помогла Дрысясисе
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Яндекс
shortlist
A12. EDUCATION & EDTECH / Образование и образовательные технологии
Кто, если не мы: как Т-Образование стало экосистемой подготовки талантов для технологической экономики
Агентство:
Клиент: Т-Банк
bronze
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
BLACKOUT COLLECTION
Агентство: Progression CA
Клиент: Tele2 Kazakhstan