Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком

\\\ о проекте

Категория сухих завтраков в России снижается, а лидер в сегменте шоколадных шариков удерживает позиции за счёт наследия Nesquik. У «Любятово» не было собственного сильного персонажа и устойчивой эмоциональной связи с детской аудиторией.

Задача — не просто запустить маскота Шустрика, а создать иммерсивный опыт, который позволит детям прожить встречу с ним и сформировать глубокую эмоциональную привязанность, получив одобрение родителей.

Целевая аудитория — дети 3–12 лет и их родители, с разными мотивациями: ребёнок выбирает через эмоции, родитель — через рациональные аргументы.

Инсайт: зоопарк — это формат досуга, где семьи проводят время вместе, не спешат и открыты к совместному приключению, следуя одному маршруту.

Решение: вместо прерывания на рекламу, бренд встроился в опыт аудитории. Мы превратили маршрут Московского зоопарка в фиджитал-квест с AR-механикой и геймификацией. Задания появлялись у вольеров, оживляя маскота в реальном пространстве и вовлекая семью во взаимодействие с животными.

Реализация: участники параллельно с маршрутом зоопарка проходили интерактивный квест через игровой сайт и AR-активности, а финальной точкой становился вольер с настоящим лисом под опекой бренда. Так маскот стал частью реального мира ребёнка, что закрепило эмоциональную связь.

Качество опыта подтверждают рекордные метрики вовлечения: среднее время в квесте — 12 минут 45 секунд, конверсия в завершение — 27% при 38 000 участников. В Москве выросли бренд-метрики: первое упоминание +18%, спонтанное знание +10%.