bronze
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство:
Михайлов и Партнёры
Клиент:
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Платформа Kozel Тёмное Безалкогольное «Легче, чем кажется» работает с главным барьером потребления тёмного пива: оно воспринимается как «тяжёлое». Бренд, как лидер сегмента, постоянно находит креативные способы, чтобы сломать его — через нестандартную коммуникацию в доступных каналах.
Идея родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали. Многие хотели бы так же, но это слишком тяжело. Мы решили создать самый легкий, во всех смыслах, марафон. Так родился «Пивнов Немарафон» — первый постироничный марафон в чешском стиле, который «легче, чем кажется».
Проект привлек более 6000 немарафонцев, стал вирусным, изменил имидж бренда и продукта, повлиял на продажи.
Команда
Михайлов и Партнёры
-
Александр Пугачевский
-
Юлия Овсянникова
-
Валерия Добровольская
-
Инна Давыдова
-
Полина Бабинцева
-
Дарья Моргунова
-
Мария Васильчева
-
Василиса Решителько
-
Артем Трушин
-
Надежда Чехова
-
Лина Степук
-
Елизавета Васильева
-
Юлия Уракова
-
Тимур Алиев
CREON
-
Даяна Бадмаева
-
Евгения Углева
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
-
Максим Попов
-
Юлия Пупцева
-
Айша Богданова
-
Мария Жмуркова
-
Валерия Соколова
-
Полина Еремеева
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK Видео
shortlist
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
Логика Молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Агентство: Depot branding agency
Клиент: Логика Молока
bronze
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка
Агентство: Яндекс
Клиент: Т2
silver
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Агентство: Громкие рыбы
Клиент: DonorSearch
silver
F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Сказки Пушкина от Юбилейного
Агентство: emg
Клиент: Юбилейное