bronze
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство:
Михайлов и Партнёры
Клиент:
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Платформа Kozel Тёмное Безалкогольное «Легче, чем кажется» работает с главным барьером потребления тёмного пива: оно воспринимается как «тяжёлое». Бренд, как лидер сегмента, постоянно находит креативные способы, чтобы сломать его — через нестандартную коммуникацию в доступных каналах.
Идея родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали. Многие хотели бы так же, но это слишком тяжело. Мы решили создать самый легкий, во всех смыслах, марафон. Так родился «Пивнов Немарафон» — первый постироничный марафон в чешском стиле, который «легче, чем кажется».
Проект привлек более 6000 немарафонцев, стал вирусным, изменил имидж бренда и продукта, повлиял на продажи.
Команда
Михайлов и Партнёры
-
Александр Пугачевский
-
Юлия Овсянникова
-
Валерия Добровольская
-
Инна Давыдова
-
Полина Бабинцева
-
Дарья Моргунова
-
Мария Васильчева
-
Василиса Решителько
-
Артем Трушин
-
Надежда Чехова
-
Лина Степук
-
Елизавета Васильева
-
Юлия Уракова
-
Тимур Алиев
CREON
-
Даяна Бадмаева
-
Евгения Углева
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
-
Максим Попов
-
Юлия Пупцева
-
Айша Богданова
-
Мария Жмуркова
-
Валерия Соколова
-
Полина Еремеева
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
A08. RETAIL / Розничная торговля
КУ-КУ, МОЙ WAKUKU!
Агентство: DPG Russia
Клиент: Чижик
shortlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Помада со вкусом пельменей
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Sибирская коллекция
bronze
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
Как Tele2 kazakhstan выиграл инфоповод, играя в цветах конкурента
Агентство: Progression CA
Клиент: Tele2 Kazakhstan
shortlist
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
shortlist
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
На ногтях: как Суббота! открыла большой экран для малого бизнеса вместе со СберБизнесом
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
gold
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
WINAIRLINE: первый в мире матч по CS2 на борту брендированного частного самолёта
Агентство: Eventum Premo
Клиент: Winline