bronze
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство:
Михайлов и Партнёры
Клиент:
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Платформа Kozel Тёмное Безалкогольное «Легче, чем кажется» работает с главным барьером потребления тёмного пива: оно воспринимается как «тяжёлое». Бренд, как лидер сегмента, постоянно находит креативные способы, чтобы сломать его — через нестандартную коммуникацию в доступных каналах.
Идея родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали. Многие хотели бы так же, но это слишком тяжело. Мы решили создать самый легкий, во всех смыслах, марафон. Так родился «Пивнов Немарафон» — первый постироничный марафон в чешском стиле, который «легче, чем кажется».
Проект привлек более 6000 немарафонцев, стал вирусным, изменил имидж бренда и продукта, повлиял на продажи.
Команда
Михайлов и Партнёры
-
Александр Пугачевский
-
Юлия Овсянникова
-
Валерия Добровольская
-
Инна Давыдова
-
Полина Бабинцева
-
Дарья Моргунова
-
Мария Васильчева
-
Василиса Решителько
-
Артем Трушин
-
Надежда Чехова
-
Лина Степук
-
Елизавета Васильева
-
Юлия Уракова
-
Тимур Алиев
CREON
-
Даяна Бадмаева
-
Евгения Углева
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
-
Максим Попов
-
Юлия Пупцева
-
Айша Богданова
-
Мария Жмуркова
-
Валерия Соколова
-
Полина Еремеева
Участие в номинациях
Другие победители
silver
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
shortlist
B01. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR SERVICES / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для услуг и сервисов
Аэрофлот Шаттл. Как новая услуга стала самостоятельным B2C брендом мобильности между двумя столицами
Агентство: Media Instinct Group
Клиент: ПАО «Аэрофлот»
silver
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Red Finch Sound: Услышаны вместе
Агентство: Panda Digital
Клиент: Red Finch Безалкогольный
bronze
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
Мейковер-шоу «Переодетки» для SELA
Агентство: Traffic
Клиент: Sela
shortlist
D18. BEST PURPOSE-DRIVEN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания с общественно значимой целью
Дари тепло: благотворительная акция от Дикси
Агентство: РОССТ
Клиент: АО «ДИКСИ Юг»
bronze
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
新年快乐 (с Новым годом!) или с Масленицей! Как Москва и Пекин впервые встретили весну вместе
Агентство: Digital-агентство "Интериум"
Клиент: АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы»