bronze
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство:
Михайлов и Партнёры
Клиент:
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Платформа Kozel Тёмное Безалкогольное «Легче, чем кажется» работает с главным барьером потребления тёмного пива: оно воспринимается как «тяжёлое». Бренд, как лидер сегмента, постоянно находит креативные способы, чтобы сломать его — через нестандартную коммуникацию в доступных каналах.
Идея родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали. Многие хотели бы так же, но это слишком тяжело. Мы решили создать самый легкий, во всех смыслах, марафон. Так родился «Пивнов Немарафон» — первый постироничный марафон в чешском стиле, который «легче, чем кажется».
Проект привлек более 6000 немарафонцев, стал вирусным, изменил имидж бренда и продукта, повлиял на продажи.
Команда
Михайлов и Партнёры
-
Александр Пугачевский
-
Юлия Овсянникова
-
Валерия Добровольская
-
Инна Давыдова
-
Полина Бабинцева
-
Дарья Моргунова
-
Мария Васильчева
-
Василиса Решителько
-
Артем Трушин
-
Надежда Чехова
-
Лина Степук
-
Елизавета Васильева
-
Юлия Уракова
-
Тимур Алиев
CREON
-
Даяна Бадмаева
-
Евгения Углева
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
-
Максим Попов
-
Юлия Пупцева
-
Айша Богданова
-
Мария Жмуркова
-
Валерия Соколова
-
Полина Еремеева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
I01. BEST EVENT MERCH / Лучший событийный мерч
Награда за ноль от Red Finch Безалкогольный
Агентство: BAR creative agency
Клиент: АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
silver
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Бурак Озчивит и Авито: Театр начинается с вешалки!
Агентство: Re:evolution
Клиент: Авито
silver
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
«Нас будет больше»: как популяризировать то, о чем не принято говорить вслух
Агентство: PR-агентство Factura Lab
Клиент: «Клинический центр охраны здоровья семьи и репродукции» Новосибирской области
shortlist
D01. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания
Биф за тариф
Агентство:
Клиент: Yota
bronze
C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
Отклеиваем стереотипы
Агентство: Zebra Hero & After Agency
Клиент: Яндекс Про
bronze
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников
Агентство:
Клиент: Т-Банк