bronze

Как Tele2 kazakhstan выиграл инфоповод, играя в цветах конкурента

Агентство:

Progression CA

Клиент:

Tele2 Kazakhstan

Блок:

C. CREATIVITY

Номинация:

C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания

\\\ о проекте

Когда в Алматы впервые прошёл матч Лиги чемпионов UEFA между Real Madrid и ФК «Кайрат», событие стало главным инфоповодом страны. Десятки брендов начали поддерживать команду одинаковыми сообщениями, создавая коммуникационный шум.

Tele2 Kazakhstan нужно было стать частью обсуждения матча без официального партнёрства, использования символики клуба и крупных медийных инвестиций. Основной аудиторией были цифрово-активные горожане, которые активно обсуждают события в соцсетях и быстро распространяют остроумный контент.

Внимание привлекла деталь, которую видели все: жёлто-чёрная форма «Кайрата» совпадает с цветами Beeline — главного телеком-конкурента Tele2. На этом наблюдении и была построена идея: Tele2 впервые «болеет за жёлто-чёрных».

Ироничные сообщения появились на digital-экранах Алматы и быстро стали объектом органического распространения: люди фотографировали билборды, делились ими в соцсетях и обсуждали их онлайн.

Кампания превратила футбольный матч в разговор внутри телеком-категории и показала, как точное использование инфоповода может привлечь внимание аудитории без увеличения медийных инвестиций.