«Тарум»: 10 млн охвата и новый инструмент взаимодействия ТВ-3 с аудиторией

\\\ о проекте

В предновогодний период ТВ-3 работал в насыщенной медиасреде, где SMM становится ключевым каналом конкуренции за внимание. В этих условиях выигрывают форматы, дающие персональный опытом и вызывающие эмоциональный отклик.
ТВ-3 известен аудитории прежде всего по эфирному контенту — мистическим сериалам и шоу. Это формирует устойчивый образ бренда, но ограничивает digital-восприятие: взаимодействие с контентом остаётся линейным и не формирует привычки возвращаться. При этом интерес к таро-тематике уже был подтверждён, но касания оставались разрозненными и не складывались в единый пользовательский маршрут.
Цель проекта — расширить аудиторию ТВ-3 и превратить SMM в среду регулярного взаимодействия через брендированный интерактивный контент. Ключевая аудитория — женщины 25–50 лет, для которых мистика — часть повседневной культуры, а также более широкая аудитория с ситуативным интересом к эзотерике. Их драйвер — потребность в персональном отклике и ощущении контроля, барьер — недоверие к digital-формату таро.
Инсайт заключался в том, что аудитория уже взаимодействует с таро-контентом ТВ-3, но этот опыт не удерживает. Решением стал «Тарум» — Telegram-бот и Mini App, объединяющие контент в экосистему вокруг сказочной колоды ТВ-3 как нового бренд-атрибута.
Внутри реализованы сценарии под разные задачи: «Карта дня» как регулярная точка возврата, AR-расклады как источник UGC, каталог карт для углубленного взаимодействия и спецпроект «Легенда о XII месяцах» с кросс-канальными заданиями. Запуск поддержан через соцсети и эфир канала, инфлюенсеров и посевы.
Проект привёл тысячи любителей таро, обеспечил высокую частоту игровых сессий и вовлечение в ключевые механики.
«Тарум» переосмысливает роль контента в SMM: вместо модели разового потребления ТВ-3 реализовал систему, где пользователь регулярно взаимодействует с брендом через повторяемые сказочные сценарии.