gold
Пивные бомбочки ESSA 0.0
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки. Вместо очередной коммуникации бренд перенёс свою платформу «Шум вечеринки в каждом пузырьке» в новую среду — beauty/wellness, через продукт.
Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA выпустила лимитированные пивные бомбочки для ванны. Запуск дал сразу две независимые волны органической виральности — без paid media на инфоповод. Первая: бьюти-блогеры и СМИ, sold-out тиража за 3 дня, перепродажи на Авито ×3,5. Вторая: пользовательские отзывы на маркетплейсах после второго тиража.
Итог: 9,3 млн вирального охвата (+33% к плану), 463 публикации, 26 в бьюти-медиа, ранее закрытых для пивной категории, PR Value 6 млн ₽ при плане 3 млн.
Команда
Panda Digital
-
Андрей Паршенин
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
G06. BRANDED CONTENT IN VIRTUAL ENVIRONMENT / Брендированный контент в виртуальных пространствах
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
silver
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia
silver
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Т-Банк х S7 x КХЛ: хоккейная карта для незабываемых путешествий
Агентство: Manyways
Клиент: Т-Банк х S7 Airlines х КХЛ
gold
I03. BEST MERCH FOR OPINION LEADERS / Лучший мерч для лидеров мнений
Настроение — корейское
Агентство: BBDO
Клиент: ROSTIC’S
shortlist
D18. BEST PURPOSE-DRIVEN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания с общественно значимой целью
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
bronze
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
«Курс добра» — курс, который меняется только к лучшему
Агентство:
Клиент: Т-Банк