longlist
Пивные бомбочки ESSA 0.0
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки. Вместо очередной коммуникации бренд перенёс свою платформу «Шум вечеринки в каждом пузырьке» в новую среду — beauty/wellness, через продукт.
Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA выпустила лимитированные пивные бомбочки для ванны. Запуск дал сразу две независимые волны органической виральности — без paid media на инфоповод. Первая: бьюти-блогеры и СМИ, sold-out тиража за 3 дня, перепродажи на Авито ×3,5. Вторая: пользовательские отзывы на маркетплейсах после второго тиража.
Итог: 9,3 млн вирального охвата (+33% к плану), 463 публикации, 26 в бьюти-медиа, ранее закрытых для пивной категории, PR Value 6 млн ₽ при плане 3 млн.
Команда
Panda Digital
-
Андрей Паршенин
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Сетка х Twinby: Покажи свою рабочую сторону
Агентство:
Клиент: Сетка
longlist
G06. BRANDED CONTENT IN VIRTUAL ENVIRONMENT / Брендированный контент в виртуальных пространствах
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
longlist
B05. BEST REBRANDING OF B2C PRODUCTS / Лучший ребрендинг B2С продуктов
Перекрёсток: Перезапуск коммуникаций
Агентство: Contrapunto
Клиент: Перекрёсток
longlist
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство: RoRe Group
Клиент: Папа Может
longlist
D02. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая перформанс-кампания
Магнит Доставка — как эволюция креативов и data-driven оптимизация помогли масштабировать число заказов x1,8 в несезон
Агентство: GO Mobile
Клиент: Магнит Доставка
longlist
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Т-Двор
Агентство:
Клиент: Т-Банк