gold
Пивные бомбочки ESSA 0.0
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки. Вместо очередной коммуникации бренд перенёс свою платформу «Шум вечеринки в каждом пузырьке» в новую среду — beauty/wellness, через продукт.
Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA выпустила лимитированные пивные бомбочки для ванны. Запуск дал сразу две независимые волны органической виральности — без paid media на инфоповод. Первая: бьюти-блогеры и СМИ, sold-out тиража за 3 дня, перепродажи на Авито ×3,5. Вторая: пользовательские отзывы на маркетплейсах после второго тиража.
Итог: 9,3 млн вирального охвата (+33% к плану), 463 публикации, 26 в бьюти-медиа, ранее закрытых для пивной категории, PR Value 6 млн ₽ при плане 3 млн.
Команда
Panda Digital
-
Андрей Паршенин
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A10. LEISURE / Досуг
BetBoom Дом Динамо
Агентство: Future Communications
Клиент: BetBoom, Футбольный Клуб Динамо
silver
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
Искусство без дома
Агентство: After Agency
Клиент: благотворительная организация «Ночлежка»
bronze
F10. COMMUNITY-DRIVEN MARKETING / Маркетинг сообществ
«Альфа-Сквош 3.0»
Агентство: Moscow Event
Клиент: Альфа-Банк
shortlist
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
АВИТО: кафе 360' на ПМЭФ
Агентство: EGOZ
Клиент: Авито
shortlist
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Звёзды сошлись на карте «1-2-3»
Агентство: OJ Group
Клиент: Банковская карта 1-2-3
longlist
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK Видео