gold
Пивные бомбочки ESSA 0.0
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки. Вместо очередной коммуникации бренд перенёс свою платформу «Шум вечеринки в каждом пузырьке» в новую среду — beauty/wellness, через продукт.
Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA выпустила лимитированные пивные бомбочки для ванны. Запуск дал сразу две независимые волны органической виральности — без paid media на инфоповод. Первая: бьюти-блогеры и СМИ, sold-out тиража за 3 дня, перепродажи на Авито ×3,5. Вторая: пользовательские отзывы на маркетплейсах после второго тиража.
Итог: 9,3 млн вирального охвата (+33% к плану), 463 публикации, 26 в бьюти-медиа, ранее закрытых для пивной категории, PR Value 6 млн ₽ при плане 3 млн.
Команда
Panda Digital
-
Андрей Паршенин
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
PR-поддержка выставки японской культуры HINODE JAPAN 2025
Агентство: Pro-Vision Communications
Клиент: Культурный центр «Японский дом»
bronze
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
На ногтях: как Суббота! открыла большой экран для малого бизнеса вместе со СберБизнесом
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
bronze
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Ставка на микробеттинг
Агентство:
Клиент: Лига Ставок
bronze
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
Мейковер-шоу «Переодетки» для SELA
Агентство: Traffic
Клиент: Sela
longlist
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Корпоративный спортивный благотворительный проект «Километры добра»
Агентство:
Клиент: ТЕХНОНИКОЛЬ
gold
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство: Panda Digital
Клиент: ESSA Alco Free