gold
Пивные бомбочки ESSA 0.0
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки. Вместо очередной коммуникации бренд перенёс свою платформу «Шум вечеринки в каждом пузырьке» в новую среду — beauty/wellness, через продукт.
Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA выпустила лимитированные пивные бомбочки для ванны. Запуск дал сразу две независимые волны органической виральности — без paid media на инфоповод. Первая: бьюти-блогеры и СМИ, sold-out тиража за 3 дня, перепродажи на Авито ×3,5. Вторая: пользовательские отзывы на маркетплейсах после второго тиража.
Итог: 9,3 млн вирального охвата (+33% к плану), 463 публикации, 26 в бьюти-медиа, ранее закрытых для пивной категории, PR Value 6 млн ₽ при плане 3 млн.
Команда
Panda Digital
-
Андрей Паршенин
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
gold
K10. BEST HYBRID EVENT / Лучшее гибридное мероприятие
Moscow Startup Summit 2025
Агентство: Fabrika
Клиент: СБЕР
longlist
C02. BEST CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная кампания
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
bronze
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
Сказ о том, как богатырь бренд спас
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Банк ПСБ
shortlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Сетка х Surf Coffee®: Где волны становятся связями
Агентство: Виноу
Клиент: Сетка
bronze
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
bronze
L02. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая реализация стратегии внутрикорпоративных коммуникаций
От «у нас так не принято» к «давай попробуем» - как мы меняли корпоративную культуру
Агентство:
Клиент: Билайн