По-русски щедрый тираж «Русского лото»

\\\ о проекте

Мы сделали сдвиг от привычной в лотерейной категории гонки призов и медиа-инвестиций и доказали, что драйвером роста может стать культурная идея. Опираясь на социальный контекст и тренд на «русскость», мы создали креативную рамку «по-русски щедрый тираж», связав черты национального характера с продуктом (щедрость, задор, широта). Идея пронизывала все точки контакта.
Впервые за 31 год мы перенесли телевизионный ритуал проверки выигрыша в digital-формат и создали непрерывный игровой опыт. По-русски щедро и находчиво.

С бюджетом на 30% меньше, без увеличенного призового фонда, в неюбилейный год мы достигли роста продаж на 35% год к году и побили свой собственный рекорд в ежегодных праздничных тиражах ко Дню Рождения.