silver
Логика Молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Агентство:
Depot branding agency
Клиент:
Логика Молока
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
\\\ о проекте
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health & Nutrition — непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров. Задача: ренейминг без репутационного кризиса. Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽. Результат: охват с 63 млн. до >250 млн, >10 000 упоминаний в СМИ, <1% негатива. Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке.
Команда
Depot branding agency
-
Кузьмина Елена
-
Харук Анастасия
-
Сергеева Полина
-
Зуева Ирма
Affect
-
Перегудова Мария
-
Шевченко Яна
-
Тузова Мария
-
Илья Корнеев
Логика Молока
-
Курочкина Вера
-
Гордонова Юлия
-
Марфина Дарья
-
Муминова Елена
-
Дубасов Дмитрий
-
Шаров Михаил
-
Клепиков Федор
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
C05. CREATIVE BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Креативный прорыв малобюджетного проекта
Вино за 200 000 000 ₽ и резиденция у моря в подарок
Агентство:
Клиент: Группа Мантера
silver
H07. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Флайхаб | Если ты можешь летать — ты можешь всё
Агентство: Сверхпозиция
Клиент: Флайхаб
silver
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
MAGNIT TECH. Без предела: промо кампания по продвижению обновления бренда работодателя
Агентство:
Клиент: MAGNIT TECH
silver
A01. FMCG / Товары повседневного спроса
Большое грузинское застолье с Натахтари
Агентство: Panda Digital
Клиент: Натахтари
shortlist
D12. BEST CVM & LOYALTY / Лучший проект по работе с клиентами и лояльностью
Азбучные сезоны: 4 стихии
Агентство:
Клиент: Азбука вкуса
bronze
A15. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения
Монетизация морали: как «Аутсорс» превратил этический конфликт в зрительский продукт
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: Okko