bronze
Переупаковать бренд за 6 месяцев: кейс репозиционирования ВсеИнструменты.ру
Клиент:
ВсеИнструменты.ру
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
\\\ о проекте
Рынок e-commerce быстро менялся, появилась острая необходимость в обновлении позиционирования ВсеИнструменты.ру.
Контекст ситуации определялся тем, что более 50% клиентов компании давно относились к B2B-сектору, тогда как аудитория воспринимала бренд как маркетплейс для DIY-мастеров.
Проблема заключалась в существенном разрыве между реальным профилем клиентской базы и устаревшим позиционированием бренда, ориентированным на частных покупателей.
Цель проекта — переосмыслить бренд, сохранив при этом лояльность существующей аудитории и усилив позиции в корпоративном сегменте.
Целевая аудитория — компании из сфер строительства, производства и услуг, которые ценят удобство цифровых сервисов и ожидают профессионального подхода к корпоративным закупкам.
Ключевой инсайт: B2B-клиенты, несмотря на серьезность своих задач, готовы к эмоциональному взаимодействию с брендом при сохранении профессионального подхода.
Решение проекта заключалось в обновлении позиционирования бренда как онлайн-гипермаркета для профессионалов и бизнеса, при этом сохранив связь с DIY-сегментом.
Реализация включала:
- Разработку бренд-системы
- Обновление визуальной айдентики
- Разработку нового Tone of Voice
- Обновление более почти 300 точек контакта с клиентом
- Запуск масштабной коммуникационной кампании
Результаты проекта:
- Подсказанное знание среди B2B-аудитории выросло на 7 п.п.
- Спонтанное знание бренда — на 9 п.п.
- Осведомленность о работе с корпоративным сегментом увеличилась на 7 п.п.
- Доля корпоративных клиентов — на 5 п.п.
Значимость проекта определяется тем, что он продемонстрировал возможность успешной трансформации бренда, когда рынок активно меняется. Особое внимание заслуживает скорость реализации — полный цикл изменений был выполнен за 6 месяцев.
Команда
ВсеИнструменты.ру
-
Анастасия Медведева
-
Сергей Денисенко
-
Екатерина Шепелева
-
Валерия Сенчурова
-
Екатерина Рублева
-
Алексей Забегалов
-
Александр Кисков
-
Илья Заикин
-
Алексей Курицын
-
Яна Матлаш
-
Анастасия Анохина
-
Артем Лебедев
Участие в номинациях
Другие победители
silver
L08. BEST ESG PROJECT IN HR / Лучший HR-проект в области устойчивого развития (КСО)
Волонтёрство — новый спорт: новая модель корпоративной вовлечённости X5
Агентство:
Клиент: Благотворительный фонд «Выручаем»
silver
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в Ленте
Агентство:
Клиент: Торговая сеть "Лента"
bronze
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
«Создано людьми. Крупный план» — проект о предпринимателях, которые меняют жизнь миллионов
Агентство: Braining Group
Клиент: Ozon
shortlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Все на склад! ОлимпПЭК 2025: Логистические игры
Агентство:
Клиент: ПЭК
shortlist
B01. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR SERVICES / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для услуг и сервисов
Аэрофлот Шаттл. Как новая услуга стала самостоятельным B2C брендом мобильности между двумя столицами
Агентство: Media Instinct Group
Клиент: ПАО «Аэрофлот»
bronze
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Любятово