Ребрендинг «М.Косметик»: Свобода меняться

\\\ о проекте

Органичная эволюция бренда: обновление имиджа для решения бизнес и маркетинговых вызовов (омоложение аудитории, релевантность бьюти-сегменту, визуальное отстраивание от сети “Магнит” и создание эмоциональной связи) при сохранении преемственности и лояльности ядра ЦА.
1 шаг – перезагрузка визуального стиля.
"М.Косметик": нейминг стал лаконичнее , типографика - чистой и яркой, цветовая палитра – актуальнее и шире, визуальные коды - трендовыми. Трансформация строилась на принципе преемственности: мы сохранили узнаваемость бренда и одновременно усилили дистанцию от основной сети «Магнит». Ключевой brand cue, бабочка, получила новое прочтение.
2 шаг — трансформация розничной модели.
Обновлённая платформа бренда легла в основу нового розничного концепта: переработаны мерчандайзинг, навигация, ассортиментная логика и клиентский путь.
3 шаг – кампания 360 как мощный эмоциональный триггер перезапуска.
Мы рассказали об изменениях через креативную метафору - историю амбассадора, с которым объединяют ценности: стремление двигаться вперед, сохраняя верность себе. По результатам исследований и соответствию коммуникационной платформе им стала Люся Чеботина.
Ребрендинг за счет изменения позиционирования уже решает стратегические маркетинговые задачи.
Мы изменились, оставшись верными себе (доступная цена и локация). Кейс задает стандарт того, как гигант может меняться, говорить с молодой ЦА на одном языке, не теряя связь с постоянным покупателем.