longlist

Libretta. Новая жизнь нового бренда

Агентство:

Instinct

Клиент:

ЭвоКом/Libretta

Блок:

H. STRATEGY BREAKTHROUGH

Номинация:

H07. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта

«Лесной Бальзам»: как успешный релонч объединил природу и науку

\\\ о проекте

Когда прежние владельцы бренда Libresse установили запрет на его использование в России, новые владельцы столкнулись с необходимостью менять все: название, дизайн упаковки, продукт, договоренности с ритейлом. И это в ситуации, когда большое количество российских покупательниц привыкли к бренду с подросткового возраста, любили и пользовались им многие годы. Перед новым брендом встала непростая задача: обеспечить максимально деликатный переход, сохранив узнаваемость и все, за что любили бренд Libresse, и одновременно осовременить его, сделать более привлекательным. Так появился бренд Libretta, созвучный по названию и визуальному стилю, но совершенно другой по позиционированию, которое опирается на актуальный инсайт российских потребительниц и вдохновляет на любовь к себе в «эти дни». В результате такого перерождения бренда были достигнуты целевые бизнес-результаты.