longlist
Libretta. Новая жизнь нового бренда
Агентство:
Instinct
Клиент:
ЭвоКом/Libretta
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H07. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
\\\ о проекте
Когда прежние владельцы бренда Libresse установили запрет на его использование в России, новые владельцы столкнулись с необходимостью менять все: название, дизайн упаковки, продукт, договоренности с ритейлом. И это в ситуации, когда большое количество российских покупательниц привыкли к бренду с подросткового возраста, любили и пользовались им многие годы. Перед новым брендом встала непростая задача: обеспечить максимально деликатный переход, сохранив узнаваемость и все, за что любили бренд Libresse, и одновременно осовременить его, сделать более привлекательным. Так появился бренд Libretta, созвучный по названию и визуальному стилю, но совершенно другой по позиционированию, которое опирается на актуальный инсайт российских потребительниц и вдохновляет на любовь к себе в «эти дни». В результате такого перерождения бренда были достигнуты целевые бизнес-результаты.
Команда
Instinct
-
Алиса Иглесиас
-
Виктория Барболина
-
Анна Захарова
-
Наталия Ясонова
ЭвоКом/Libretta
-
Юлия Соболева
-
Анна Ефремова
-
Виктория Матвеева
-
Ксения Логинова
-
Марина Абдуллаева
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Корпоративный спортивный благотворительный проект «Километры добра»
Агентство:
Клиент: ТЕХНОНИКОЛЬ
bronze
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС
Агентство:
Клиент: Т-Банк
longlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
ВолгГМУ: цифровой музей – от юбилея к истории
Агентство: Paraweb
Клиент: Волгоградский государственный медицинский университет
bronze
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
Сказ о том, как богатырь бренд спас
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Банк ПСБ
shortlist
B01. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR SERVICES / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для услуг и сервисов
Аэрофлот Шаттл. Как новая услуга стала самостоятельным B2C брендом мобильности между двумя столицами
Агентство: Media Instinct Group
Клиент: ПАО «Аэрофлот»
silver
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Сериал «Пятёрочки» с той самой Галиной Ивановной.
Агентство: BÜRO
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»