longlist

Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком

Агентство:

Агентство «Родная речь»

Клиент:

Любятово

Блок:

A. INDUSTRY BENCHMARK

Номинация:

A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание

Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком

Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца

Как собственная платформа персонажей-Растизавров заменила франшизу «Три кота» без потери лидерства и продаж

\\\ о проекте

Категория сухих завтраков в России снижается, а лидер в сегменте шоколадных шариков удерживает позиции за счёт наследия Nesquik. У «Любятово» не было собственного сильного персонажа и устойчивой эмоциональной связи с детской аудиторией.

Задача — усилить запуск маскота Шустрика, сформировать эмоциональную связь с детьми и получить одобрение родителей.

Целевая аудитория — дети 3–12 лет и их родители, с разными мотивациями: ребёнок выбирает через эмоции, родитель — через рациональные аргументы.

Инсайт: зоопарк — это формат досуга, где семьи проводят время вместе, не спешат и открыты к совместному опыту, следуя одному маршруту.

Решение: вместо прерывания на рекламу, бренд встроился в опыт аудитории. Мы превратили маршрут Московского зоопарка в квест с заданиями и AR-механикой, связанными с животными и маскотом.

Реализация: участники параллельно с маршрутом зоопарка проходили интерактивный квест через игровой сайт и AR-активности, а финальной точкой становился вольер с настоящим лисом под опекой бренда. Так маскот стал в часть реального мира ребёнка, что закрепило эмоциональную связь.

Механика обеспечила высокое качество контакта с ЦА: среднее время в квесте — 12мин 45сек, конверсия в завершение — 27% при 38 000 оффлайн-участников. В Москве выросли бренд-метрики: первое упоминание +18%, спонтанное знание +10%.