bronze
Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком
Агентство:
Агентство «Родная речь»
Клиент:
Любятово
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
\\\ о проекте
Категория сухих завтраков в России снижается, а лидер в сегменте шоколадных шариков удерживает позиции за счёт наследия Nesquik. У «Любятово» не было собственного сильного персонажа и устойчивой эмоциональной связи с детской аудиторией.
Задача — усилить запуск маскота Шустрика, сформировать эмоциональную связь с детьми и получить одобрение родителей.
Целевая аудитория — дети 3–12 лет и их родители, с разными мотивациями: ребёнок выбирает через эмоции, родитель — через рациональные аргументы.
Инсайт: зоопарк — это формат досуга, где семьи проводят время вместе, не спешат и открыты к совместному опыту, следуя одному маршруту.
Решение: вместо прерывания на рекламу, бренд встроился в опыт аудитории. Мы превратили маршрут Московского зоопарка в квест с заданиями и AR-механикой, связанными с животными и маскотом.
Реализация: участники параллельно с маршрутом зоопарка проходили интерактивный квест через игровой сайт и AR-активности, а финальной точкой становился вольер с настоящим лисом под опекой бренда. Так маскот стал в часть реального мира ребёнка, что закрепило эмоциональную связь.
Механика обеспечила высокое качество контакта с ЦА: среднее время в квесте — 12мин 45сек, конверсия в завершение — 27% при 38 000 оффлайн-участников. В Москве выросли бренд-метрики: первое упоминание +18%, спонтанное знание +10%.
Команда
Агентство «Родная речь»
-
Иван Шавров
-
Елена Шалкина
-
Анна Демина
-
Анна Пронина
-
Алиса Лотова
-
Дмитрий Гурко
-
Валерия Акимцева
-
Мария Кудякова
-
Мария Клейменова
-
Мария Горшкова
-
Дмитрий Ганик
Любятово
-
Елена Васильева
-
Наталья Басалаева
Участие в номинациях
Другие победители
silver
J05. BEST VERTICAL VIDEO / Лучшее вертикальное видео
Ранчо Бьюти Бомба: продвижение коллекции Beauty Rancho
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb
shortlist
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
АВИТО: кафе 360' на ПМЭФ
Агентство: EGOZ
Клиент: Авито
silver
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
Разработка и внедрение бренд-платформы зонтичного HR-бренда «Городские сервисы Яндекса» с фокусом на эффективность
Агентство:
Клиент: Городские сервисы Яндекса
longlist
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
КУ-КУ, МОЙ WAKUKU!
Агентство: DPG Russia
Клиент: Чижик
silver
K15. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
Программа «Путь инженера», открытие Шуховской башни в Выксе после реставрации и перемещения с закрытой территории в общественное пространство.
Агентство: pr-бюро vesnaskoro
Клиент: АО "ОМК"
longlist
A18. TECHNOLOGY & INNOVATION / Технологии и инновации
Формирование AI-powered культуры в Альфа-Банке через AI-платформу AlfaGen
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк