Лёгкое на подъём искусство от Pabst

\\\ о проекте

Пробовали ли вы предложить любому СМИ или Telegram-каналу написать о пиве?

Ответ будет один: нет.

Алкоголь — это ограничения, риски, цены х2/х3.. Именно с этим столкнулся Pabst Blue Ribbon, культовый американский лагер, планируя свою кампанию на российском рынке.

Тогда мы задали себе вопрос: а что, если заставить медиа писать не о пиве, но о пиве?

Pabst глобально проводит арт-конкурс для молодых художников. В России open call прошел совместно с HSE Art and Design School, собрав 150+ работ от художников на тему «Легкий на подъём».

Работы победителей появились на банках пива и в продаже в начале апреля.

И мы подумали: «Если банка может стать произведением искусства, то и холодильник, в котором она стоит, может быть арт-объектом».

Так мы открыли выставку «Что скрывает холодильник?», в котором даже банальный бытовой предмет смог стать частью высказывания Pabst.

Обычные и привычные вещи были переосмыслены как арт-носители: холодильник и пиво в нём превратились в центральный экспонат, а гладильная доска, сушилка для белья, шторка для душа, стулья и прочее превратились в арт-объекты.

И медиа написали.

А потом… обычный посетитель пришел на выставку и “случайно” выпил главный экспонат. Видео с камер наблюдения разлетелось по десяткам каналов от развлекательных до арт-сообществ: «Это искусство или это банка пива? Прав посетитель или не прав?»

Пиво стало искусством, чтобы о нем написали. А потом снова стало пивом… и об этом написали ещё больше!

Результат:
● 0 рублей медийного/инфлюенс бюджета
● Коммуникационные: PR-охват 80+ млн, digital-охват 1,4+ млн. Публикации в Forbes, «Афише», «Известиях», Metro и десятках TG-каналов бесплатно
● Более 10 700 реакций аудитории
● Событийные: 1000+ посетителей выставки за 2 недели
● Бизнес: по данным Brand Pulse (ЦФО), подсказанное знание бренда выросло с 12,1% до 16% в период кампании, рассмотрение к покупке — с 5,3% до 12,5%. План по пиву перевыполнен!