longlist
Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Для запуска флагманского Select Перекрёсток на Долгоруковской мы построили систему виральных волн вместо прямой закупки медиа. Василенко не размещал пост — он хостил открытие и лично варил авторский кофе «Лучезарная улыбка». Люди шли в магазин к нему. Встреча с Максимом Лутчаком сыграла на тренде «перебранки поколений» — готовый сюжет для мемов, который Telegram-каналы и медиа подхватили сами. 7,4 млн просмотров при плане 6,5 млн, PR охват ~20,5 млн earned, 100+ публикаций без запроса. Имиджевые атрибуты бренда выросли в 2,4–5,7 раза выше плана — Select стал для молодёжи своим, а не «магазином для родителей».
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Александра Тихонова
-
Евгения Сорина
-
Диана Тугучева
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Анастасия Третьяк
-
Дмитрий Медведев
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Хакатон «Рабочее название»
Агентство: Креативное агентство Фейк
Клиент: hh.ru
silver
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Швея Юля — брендированный сериал с 135 млн органического охвата
Агентство: sup
Клиент: ВсеМайки.ру
silver
L08. BEST ESG PROJECT IN HR / Лучший HR-проект в области устойчивого развития (КСО)
Волонтёрство — новый спорт: новая модель корпоративной вовлечённости X5
Агентство:
Клиент: Благотворительный фонд «Выручаем»
silver
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Праздник выпускников петербургских школ «Алые паруса 2025 года»
Агентство: ERA
Клиент: Акционерное общество «Телерадиокомпания «Петербург»
gold
K16. BEST NON-PROFIT EVENT / Лучшее некоммерческое мероприятие
Международный арт-проект «Ракета Мечты»: впервые в истории ракетостроения и пилотируемой космонавтики мечты детей с онкозаболеваниями из 14 стран запущены в космос на настоящей ракете
Благотворительный фонд «ЮНИТИ (ЕДИНСТВО)»
shortlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Another Reality (Другая реальность)
Агентство:
Клиент: под NDA