longlist
Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Для запуска флагманского Select Перекрёсток на Долгоруковской мы построили систему виральных волн вместо прямой закупки медиа. Василенко не размещал пост — он хостил открытие и лично варил авторский кофе «Лучезарная улыбка». Люди шли в магазин к нему. Встреча с Максимом Лутчаком сыграла на тренде «перебранки поколений» — готовый сюжет для мемов, который Telegram-каналы и медиа подхватили сами. 7,4 млн просмотров при плане 6,5 млн, PR охват ~20,5 млн earned, 100+ публикаций без запроса. Имиджевые атрибуты бренда выросли в 2,4–5,7 раза выше плана — Select стал для молодёжи своим, а не «магазином для родителей».
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Александра Тихонова
-
Евгения Сорина
-
Диана Тугучева
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Анастасия Третьяк
-
Дмитрий Медведев
Участие в номинациях
Другие победители
gold
D09. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb
bronze
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Moscow Startup Summit 2025
Агентство: Fabrika
Клиент: СБЕР
silver
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Логика Молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Агентство: Depot branding agency
Клиент: Логика Молока
silver
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
«Точка сингулярности» — первая в мире AV-инсталляция в сфере 360°
Агентство: SILA SVETA
Клиент: МТС Live
shortlist
K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета
Агентство: BALAGAN
Клиент: Яндекс Маркет
bronze
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ