longlist
Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06.1. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Для запуска флагманского Select Перекрёсток на Долгоруковской мы построили систему виральных волн вместо прямой закупки медиа. Василенко не размещал пост — он хостил открытие и лично варил авторский кофе «Лучезарная улыбка». Люди шли в магазин к нему. Встреча с Максимом Лутчаком сыграла на тренде «перебранки поколений» — готовый сюжет для мемов, который Telegram-каналы и медиа подхватили сами. 7,4 млн просмотров при плане 6,5 млн, PR охват ~20,5 млн earned, 100+ публикаций без запроса. Имиджевые атрибуты бренда выросли в 2,4–5,7 раза выше плана — Select стал для молодёжи своим, а не «магазином для родителей».
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Александра Тихонова
-
Евгения Сорина
-
Диана Тугучева
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Анастасия Третьяк
-
Дмитрий Медведев
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
A07. TRANSPORT / Транспорт
«Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
longlist
K15. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
«Гений места»: спектакль-награждение как социальная технология признания
Агентство: Агентство «Оранж Ивент»
Клиент: ГМК «Норильский никель»/Программа развития социального капитала "Люди Территорий"
longlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Пятёрочка
longlist
J15. BEST PURPOSEFUL ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая рекламная кампания
Отклеиваем стереотипы
Агентство: Zebra Hero & After Agency
Клиент: Яндекс Про
longlist
F06.1. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
«Туда нам надо»: как команда Авито объехала фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах
Агентство:
Клиент: Авито
longlist
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Полезный «Бестселлер»: как бренд-медиа от Ozon помогает привлекать предпринимателей и развивать их бизнес на маркетплейсе
Агентство:
Клиент: Ozon