longlist
Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Для запуска флагманского Select Перекрёсток на Долгоруковской мы построили систему виральных волн вместо прямой закупки медиа. Василенко не размещал пост — он хостил открытие и лично варил авторский кофе «Лучезарная улыбка». Люди шли в магазин к нему. Встреча с Максимом Лутчаком сыграла на тренде «перебранки поколений» — готовый сюжет для мемов, который Telegram-каналы и медиа подхватили сами. 7,4 млн просмотров при плане 6,5 млн, PR охват ~20,5 млн earned, 100+ публикаций без запроса. Имиджевые атрибуты бренда выросли в 2,4–5,7 раза выше плана — Select стал для молодёжи своим, а не «магазином для родителей».
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Александра Тихонова
-
Евгения Сорина
-
Диана Тугучева
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Анастасия Третьяк
-
Дмитрий Медведев
Участие в номинациях
Другие победители
silver
D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ
«Тарум»: как Телеканал ТВ-3 предсказал сказочное будущее 20+ тысячам пользователей
Агентство: Креативная студия SMIT.
Клиент: Телеканал ТВ-3
longlist
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
BBCore: мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb
silver
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
Пятёрочка: «Виртуальный магазин» — VR-платформа для обучения самостоятельным покупкам детей с РАС
Агентство:
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
silver
D13. BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных
Kotex POME Tech: как data-driven подход помог сблизить мам и дочек
Агентство: Mediaminded (Group4Media)
Клиент: Kotex (Kimberly-Clark)
bronze
A18. TECHNOLOGY & INNOVATION / Технологии и инновации
Незаметный wearable: как Sber запустил умное кольцо и превратил интерес в покупку
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: SberDevices
longlist
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
КУ-КУ, МОЙ WAKUKU!
Агентство: DPG Russia
Клиент: Чижик