longlist

Интеграция Билайна в сезон ПФК ЦСКА 2025 года и финальное иммерсивное шоу «12 игрок» на ВЭБ-арене

Агентство:

We Are In Sports

Клиент:

Билайн

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи

«Туда нам надо»: как команда Авито объехала фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах

\\\ о проекте

В 2025 году Билайн стал партнёром ПФК ЦСКА, расширяя своё присутствие в спортивной среде и взаимодействие с футбольной аудиторией. В условиях, когда спонсорство часто ограничивается визуальной интеграцией и не формирует глубокого контакта с болельщиками, задачей проекта стало создание устойчивой эмоциональной связи с аудиторией через участие в матчевом опыте.

Проект был ориентирован на болельщиков клуба, включая активных фанатов, семейную и VIP-аудиторию, а также цифровое сообщество. В его основе — инсайт о том, что болельщикам важно чувствовать свою причастность и влияние на атмосферу игры.

Решением стала концепция «Энергия футбола», объединившая сезонные активации и финальное событие. На ВЭБ-Арене работала бренд-зона с интерактивами, включая механику «Голос трибун», позволявшую транслировать сообщения поддержки на весь стадион. Были задействованы и тематические пространства для разных сегментов аудитории. Кульминацией стал иммерсивный аудиоспектакль «12 игрок»: участники проходили по закрытым зонам стадиона, погружались в историю клуба через имерсивный аудиоспектакль и в финале выходили на поле. Формат объединил спорт, иммерсивный опыт и мультимедиа, превращая болельщика в участника.

Суммарный охват проекта превысил 37 млн контактов, а стадионные активности привлекли тысячи участников. Проект демонстрирует подход, при котором бренд становится частью пользовательского опыта, усиливая связь с аудиторией через личное вовлечение.