Назад

longlist

Интеграция Билайна в сезон ПФК ЦСКА 2025 года и финальное иммерсивное шоу «12 игрок» на ВЭБ-арене

Агентство:

We Are In Sports

Клиент:

Билайн

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F06.1. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

\\\ о проекте

В 2025 году Билайн стал партнёром ПФК ЦСКА, расширяя своё присутствие в спортивной среде и взаимодействие с футбольной аудиторией. В условиях, когда спонсорство часто ограничивается визуальной интеграцией и не формирует глубокого контакта с болельщиками, задачей проекта стало создание устойчивой эмоциональной связи с аудиторией через участие в матчевом опыте.

Проект был ориентирован на болельщиков клуба, включая активных фанатов, семейную и VIP-аудиторию, а также цифровое сообщество. В его основе — инсайт о том, что болельщикам важно чувствовать свою причастность и влияние на атмосферу игры.

Решением стала концепция «Энергия футбола», объединившая сезонные активации и финальное событие. На ВЭБ-Арене работала бренд-зона с интерактивами, включая механику «Голос трибун», позволявшую транслировать сообщения поддержки на весь стадион. Были задействованы и тематические пространства для разных сегментов аудитории. Кульминацией стал иммерсивный аудиоспектакль «12 игрок»: участники проходили по закрытым зонам стадиона, погружались в историю клуба через имерсивный аудиоспектакль и в финале выходили на поле. Формат объединил спорт, иммерсивный опыт и мультимедиа, превращая болельщика в участника.

Суммарный охват проекта превысил 37 млн контактов, а стадионные активности привлекли тысячи участников. Проект демонстрирует подход, при котором бренд становится частью пользовательского опыта, усиливая связь с аудиторией через личное вовлечение.

Команда

We Are In Sports

  • Тимченко Валентин

  • Корбут Стас

  • Крупеев Даниил

  • Орлова Екатерина

  • Родина Марина

  • Блехарская Лера

  • Тальковская Элина

  • Гончарова Анастасия

  • Шишкина Полина

  • Семёнов Никита

  • Донина Кристина

Билайн

  • Старостина Елизавета

  • Айрапетян Ася

  • Иванова Мария

  • Горлов Кирилл

  • Москаленко Полина

  • Кузнецова Владислава

  • Новикова Любовь

  • Андрушкевич Ксения

  • Рахимова Луиза

Участие в номинациях

Другие победители

«Теперь я босс!»: как СберБизнес встроил финансовые продукты в сюжет реалити и стал не спонсором, а соавтором успеха участников longlist

F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство

«Теперь я босс!»: как СберБизнес встроил финансовые продукты в сюжет реалити и стал не спонсором, а соавтором успеха участников

Агентство: СберМаркетинг

Клиент: СберБизнес

ГК РТК-ЦОД - Гильдия ЦОД longlist

L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях

ГК РТК-ЦОД - Гильдия ЦОД

Агентство: Braining Group

Клиент: РТК-ЦОД

OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз longlist

A18. TECHNOLOGY & INNOVATION / Технологии и инновации

OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз

UM

Корпорация Добра longlist

F19. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания

Корпорация Добра

Агентство:

Клиент: FONBET

Острая курочка вместо острых киберугроз longlist

G05. BEST USE OF E-COMMERCE OR RETAIL MEDIA CHANNELS / Лучшее использование каналов электронной коммерции и ритейл-медиа

Острая курочка вместо острых киберугроз

Агентство:

Клиент: Kaspersky

«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета longlist

K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие

«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета

Агентство: BALAGAN

Клиент: Яндекс Маркет