Назад

longlist

мультсериал-игра «Альфа. Сердца. Технологии»

Агентство:

Бренд-центр hh.ru

Клиент:

Альфа-Банк

Блок:

L. EMPLOYER BRAND & INTRACORPORATE

Номинация:

L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях

\\\ о проекте

Контекст — Рынок труда находится в состоянии высокой конкуренции за специалистов на фоне демографического спада. События последних лет стали серьёзным стрессом и для кандидатов, и для работодателей. Активное внедрение ИИ ещё больше усиливает тревожность соискателей из-за страха потери профессии и неопределённости карьерного будущего.

Проблема — Вызов — найти формат коммуникации, который поможет снять тревожность вокруг ИИ и сформирует эмоциональную связь с брендом.

Цель — Сохранить лидерство Альфа-Банка в Рейтинге работодателей России третий год подряд.

Целевая аудитория — Соискатели, которые стремятся в среду для самореализации и проявляют интерес к технологиям.

Инсайт — Многие люди боятся, что технологии заменят их, но в то же время хотят научиться ими пользоваться и работать в современной технологичной компании.

Решение — Показать, что ИИ — это классный инструмент в руках пользователя, а будущее — это всегда выбор каждого умного и свободного человека.

Реализация — В рамках спецпроекта «Альфа. Сердца. Технологии» мы разработали продолжительную архитектуру вовлечения: мультсериал формировал эмоциональный образ бренда, игра позволяла прожить опыт взаимодействия с ценностями компании, а интеграция с вакансиями переводила вдохновение в карьерный шаг.

Результаты — Альфа-Банк стал первой компанией среди крупнейших участников с тремя победами подряд за 16 лет проведения Рейтинга работодателей России.

Почему проект важен — Проект показал, что коммуникация бренда работодателя может выходить за рамки рационального рекрутинга и становиться культурным опытом. Через язык мультипликации и геймификации Альфа-Банк предложил аудитории прочувствовать и осмыслить место человека в технологическом будущем.

Команда

Бренд-центр hh.ru

  • Диана Сухова

  • София Пчельникова

Альфа-Банк

  • Наталья Курако

  • Алина Кудинова

  • Юлия Фомина

Участие в номинациях

Другие победители

«Утро будет добрым»: в 1,5 раза меньше похмелья. Доказано научно. longlist

A04. DARK MARKET / Дарк-маркет

«Утро будет добрым»: в 1,5 раза меньше похмелья. Доказано научно.

Агентство: GREATIVE

Клиент: Пять Озер

«Все смотрят на меня»: как рестайлинг 585 Золотой изменил бренд, покупателя и категорию longlist

F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

«Все смотрят на меня»: как рестайлинг 585 Золотой изменил бренд, покупателя и категорию

Агентство: You Know Studio

Клиент: 585 Золотой

«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com longlist

D16. BEST OF E-COMMERCE / Лучший проект в электронной коммерции

«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com

Агентство: Медиаплатформа Food.ru

Клиент: Перекресток Доставка

«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники longlist

C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники

Агентство:

Клиент: Авито

Московская международная неделя видеоигр главная точка притяжения игровой индустрии для профессионального сообщества и любителей игр longlist

K06. BEST FESTIVAL / Лучший фестиваль

Московская международная неделя видеоигр главная точка притяжения игровой индустрии для профессионального сообщества и любителей игр

Агентство: Vinci Agency

Клиент: АНО АКИ

Лига чемпионов в Okko longlist

F01.2. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Лига чемпионов в Okko

Агентство: СберМаркетинг

Клиент: Okko