мультсериал-игра «Альфа. Сердца. Технологии»

\\\ о проекте

Контекст — Рынок труда находится в состоянии высокой конкуренции за специалистов на фоне демографического спада. События последних лет стали серьёзным стрессом и для кандидатов, и для работодателей. Активное внедрение ИИ ещё больше усиливает тревожность соискателей из-за страха потери профессии и неопределённости карьерного будущего.

Проблема — Вызов — найти формат коммуникации, который поможет снять тревожность вокруг ИИ и сформирует эмоциональную связь с брендом.

Цель — Сохранить лидерство Альфа-Банка в Рейтинге работодателей России третий год подряд.

Целевая аудитория — Соискатели, которые стремятся в среду для самореализации и проявляют интерес к технологиям.

Инсайт — Многие люди боятся, что технологии заменят их, но в то же время хотят научиться ими пользоваться и работать в современной технологичной компании.

Решение — Показать, что ИИ — это классный инструмент в руках пользователя, а будущее — это всегда выбор каждого умного и свободного человека.

Реализация — В рамках спецпроекта «Альфа. Сердца. Технологии» мы разработали продолжительную архитектуру вовлечения: мультсериал формировал эмоциональный образ бренда, игра позволяла прожить опыт взаимодействия с ценностями компании, а интеграция с вакансиями переводила вдохновение в карьерный шаг.

Результаты — Альфа-Банк стал первой компанией среди крупнейших участников с тремя победами подряд за 16 лет проведения Рейтинга работодателей России.

Почему проект важен — Проект показал, что коммуникация бренда работодателя может выходить за рамки рационального рекрутинга и становиться культурным опытом. Через язык мультипликации и геймификации Альфа-Банк предложил аудитории прочувствовать и осмыслить место человека в технологическом будущем.