Коллаборация ГК «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция»: как вареники со вкусом игристого вина стали самым обсуждаемым инфоповодом российского FMCG-рынка

\\\ о проекте

Проект направлен на продвижение коллаборации брендов «Абрау-Дюрсо» и «Sибирской коллекции» в условиях высокой конкуренции в FMCG и ограниченного внимания к новинкам в категории замороженных полуфабрикатов. Тактическая цель — обеспечить масштабное органическое распространение инфоповода без бюджета.
В рамках проекта был представлен продукт — вареники с клубникой и игристым вином, объединивший привычный формат с нестандартным вкусовым решением. Коллаборация стала логичным продолжением стратегического курса «Абрау-Дюрсо» на развитие бренда и расширение точек соприкосновения с аудиторией за пределами ландшафта виноделия.
Коммуникационная стратегия была построена на превращении продукта в самостоятельный инфоповод и PR-инструмент: новинка за счёт своей необычности стала триггером обсуждения в медиа и digital-среде. В результате проект обеспечил более 1600 органических упоминаний без платного продвижения, продемонстрировав потенциал продуктовых коллабораций как эффективного PR-инструмента в условиях перегруженного информационного поля.