silver

Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир

Клиент:

Т-Банк

Блок:

E. PR

Номинация:

E04. INTERNATIONAL COMMUNICATIONS / Международные коммуникации

Коллаборация ГК «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция»: как вареники со вкусом игристого вина стали самым обсуждаемым инфоповодом российского FMCG-рынка

Миссия выполнена: как российский геймдев прорвал медиаблокаду Южной Кореи

\\\ о проекте

PROD — первая в России олимпиада по промышленной разработке для школьников, запущенная Т-Образованием и Центральным университетом в 2024 году. Олимпиада знакомит подростков с промышленной разработкой — направлением ИТ, в котором большие команды специалистов создают реальные технологические продукты и сервисы. Для участия школьникам достаточно знаний математики и информатики на уровне школьной программы.
В 2025 году PROD впервые вышла на международный уровень: олимпиада стала доступна на русском и английском языках. Перед командой стояла задача не только рассказать о старте регистрации на новый сезон, но и привлечь внимание школьников из разных стран через масштабную международную PR-кампанию.
Коммуникационная стратегия объединила классические и креативные механики: публикации в российских и зарубежных СМИ, Telegram-каналах и соцсетях, коллаборацию с Москвариумом, робовизиты в школы, наружную рекламу и digital-активации. Центральным образом кампании стал маскот олимпиады — аксолотль Лотти, который «путешествовал» по разным странам и стал визуальным символом международного статуса PROD.
Кампания продолжалась 1,5 месяца и обеспечила постоянное присутствие олимпиады в информационном поле России и зарубежных стран. В результате на новый сезон зарегистрировались 12 тысяч школьников, более 1,6 тысячи иностранных участников, а география проекта расширилась с 23 до 64 стран мира. Международный медиаохват кампании превысил 2,5 млрд.