Авито: одна большая «хорошая история»

\\\ о проекте

«Хорошие истории» - Big Idea, ставшая основой бренд-позиционирования и новой креативной рамки Авито. Она позволила объединить шесть разных бизнесов под единым сообщением, сохранив их категорийную идентичность для своей аудитории.
С учетом возрастающего социального запроса на позитивный контекст, мы заложили в основу идеи - помощь каждому улучшить свою жизнь и жизнь людей вокруг.

Была реализована кампания по запуску нового позиционирования с широким медиамиксом, далее "Хороше истории" легли в основу всей коммуникации Авито по вертикалям и проросли во все точки контакта бренда.
Мы получили рост по ключевым метрикам воронки от маркетинговых до бизнесовых: целевые покупательские действия, трафик на платформу, ROMI, имиджевые атрибуты бренда.