longlist
Авито: одна большая «хорошая история»
Агентство:
Instinct
Клиент:
Авито
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
\\\ о проекте
«Хорошие истории» - Big Idea, ставшая основой бренд-позиционирования и новой креативной рамки Авито. Она позволила объединить шесть разных бизнесов под единым сообщением, сохранив их категорийную идентичность для своей аудитории.
С учетом возрастающего социального запроса на позитивный контекст, мы заложили в основу идеи - помощь каждому улучшить свою жизнь и жизнь людей вокруг.
Была реализована кампания по запуску нового позиционирования с широким медиамиксом, далее "Хороше истории" легли в основу всей коммуникации Авито по вертикалям и проросли во все точки контакта бренда.
Мы получили рост по ключевым метрикам воронки от маркетинговых до бизнесовых: целевые покупательские действия, трафик на платформу, ROMI, имиджевые атрибуты бренда.
Команда
Instinct
Авито
Участие в номинациях
Другие победители
silver
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Пристегнись или умри
Агентство:
Клиент: АО "Телеканал 360"
bronze
D13. BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных
Управление портфельными продажами с помощью ML данных
Агентство: Mediaminded (Group4Media)
Клиент: Село Зелёное
longlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
«Туда нам надо»: как команда Авито объехала фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах
Агентство:
Клиент: Авито
bronze
L01. BEST EMPLOYER BRAND BUILDING / Лучшее построение бренда работодателя
Avito Team
Агентство:
Клиент: Авито
shortlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Another Reality (Другая реальность)
Агентство:
Клиент: под NDA
bronze
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Авито Спецтехника