longlist
Авито: одна большая «хорошая история»
Агентство:
Instinct
Клиент:
Авито
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
\\\ о проекте
«Хорошие истории» - Big Idea, ставшая основой бренд-позиционирования и новой креативной рамки Авито. Она позволила объединить шесть разных бизнесов под единым сообщением, сохранив их категорийную идентичность для своей аудитории.
С учетом возрастающего социального запроса на позитивный контекст, мы заложили в основу идеи - помощь каждому улучшить свою жизнь и жизнь людей вокруг.
Была реализована кампания по запуску нового позиционирования с широким медиамиксом, далее "Хороше истории" легли в основу всей коммуникации Авито по вертикалям и проросли во все точки контакта бренда.
Мы получили рост по ключевым метрикам воронки от маркетинговых до бизнесовых: целевые покупательские действия, трафик на платформу, ROMI, имиджевые атрибуты бренда.
Команда
Instinct
Авито
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
МТС РИИЛ
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
silver
I01. BEST EVENT MERCH / Лучший событийный мерч
Свитер "Порвём за Россию"
Агентство:
Клиент: RT
shortlist
F19. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
Мамины сказки
Агентство:
Клиент: Дзен
bronze
A02. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках
Агентство: Beetl
Клиент: CooperVision
shortlist
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Как собственная платформа персонажей-Растизавров заменила франшизу «Три кота» без потери лидерства и продаж
Агентство: SERVICEPLAN
Клиент: Растишка
bronze
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Держим связь. Подвиг связиста
Агентство:
Клиент: Билайн