bronze

Avito Team

Клиент:

Авито

Блок:

L. EMPLOYER BRAND & INTRACORPORATE

Номинация:

L01. BEST EMPLOYER BRAND BUILDING / Лучшее построение бренда работодателя

Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников

\\\ о проекте

Avito Team – проект по развитию и продвижению бренда работодателя: в условиях высокой конкуренции за IT-таланты. Авито нужно было усилить знание, привлекательность и дифференциацию бренда работодателя, выстроив устойчивую коммуникацию на рынке кандидатов. Для этого была создана собственная креативная платформа, визуальная идентичность и омниканальная модель присутствия — от соцсетей и карьерного сайта до PR, фестивалей, спецпроектов и digital-размещений. Результаты подтверждают, что проект повлиял именно на силу HR-бренда: +4 п.п. Top of Mind, +20 п.п. к рассмотрению в ТОП-3 по BHT, рост привлекательности до 88% по Хабр и ЭКОПСИ, а также лидерские позиции в рейтингах работодателей. Поэтому кейс должен оцениваться прежде всего как сильная работа по построению бренда работодателя, а не только как коммуникационная или рекрутинговая кампания.