shortlist
Blackout Collection
Агентство:
Progression CA
Клиент:
Tele2 Kazakhstan
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
\\\ о проекте
Мы живем в мире, где быть всегда на связи стало нормой. Cвязь перестала быть выбором и превратилась в социальное обязательство.
Tele2 одним из первых почувствовал формирующееся общественное напряжение и сделал шаг на эту территорию, пока она еще не стала частью массовой повестки.
Tele2 совместно с fashion-брендом Al Basty создали Blackout Collection — коллекцию, где право на отключение обретает физическую форму. В одежде использовалась ткань Фарадея, блокирующая сигнал: достаточно положить телефон в такой карман — и ты офлайн.
Запуск состоялся 6 февраля, во Всемирный день отказа от мобильного телефона. В этот день прошли иммерсивные показы в городской среде и отдельный показ для fashion-сообщества. Параллельно Tele2 полностью заменил свою коммуникацию о тарифах на призыв отключиться и прожить день в моменте.
Всего за один день проект охватил 4,3 млн человек и спровоцировал более 160 пользовательских историй и упоминаний, выйдя за пределы телеком-категории.
Blackout Collection стал первым шагом к переосмыслению роли бренда.
Команда
Progression CA
-
Юлия Тушина
-
Дарья Булахтина
-
Мария Лескина
-
Акбота Султанбек
-
Санжар Кадырбеков
-
Аскар Сарсекеев
-
Зульфия Джапарова
-
Арайлым Кудасова
-
Ольга Бабенкова
-
Виктория Ахмуртова
Tele2 Kazakhstan
-
Антон Сербин
-
Наталья Мищенко
-
Карина Садыкова
-
Айнура Мулдашева
-
Сюзанна Катаева
-
Ольга Орлова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A24. CULTURE & ART / Культура и искусство
Прием в рамках ПМЭФ, опера Мандрагора в Мариинском театре
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
longlist
D09. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
КУ-КУ, МОЙ WAKUKU!
Агентство: DPG Russia
Клиент: Чижик
shortlist
L02. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая реализация стратегии внутрикорпоративных коммуникаций
«Путь Петровича». Общее видение, ценности и вдохновляющий нарратив — стратегия, с которой компания 30 лет меняется и 30 лет остается собой.
Агентство: Genius Group
Клиент: СТД «Петрович»
bronze
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Держим связь. Подвиг связиста
Агентство:
Клиент: Билайн
bronze
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Фестиваль и открытая тренировка к 100-летию ФК «Зенит»
Агентство: EVERGREEN solutions
Клиент: ФК «Зенит»
longlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
«Туда нам надо»: как команда Авито объехала фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах
Агентство:
Клиент: Авито