#ПеревернемМир

\\\ о проекте

«Ыв мотеже чропитать тиэ свлоа? Можете – но с трудом. А знаете ли вы, что так видит текст каждый пятый ребенок?» Эти фразы стали креативной идеей и основным смыслом проекта #ПеревернемМир, который направлен на повышение осведомленности о дислексии.
В нашем обществе сложился парадокс: проблема дислексии масштабна, но невидима. Эта особенность восприятия информации есть у 20-25% детей – они видят цифры и буквы не так, как остальные, им трудно читать и писать. Но более 60% россиян ничего не знают о дислексии.
Родители и учителя обычно не понимают истинную причину неуспеваемости. Они говорят: «Ребенок недисциплинированный и ленивый» или «У него слабые способности». Поэтому нам нужно было не только рассказать о «невидимой» проблеме, а убрать стигмы и изменить отношение к детям с дислексией.
Мы нашли инсайт: общество активно сопереживает тому, что может понять и прочувствовать. Он вырос в идею: показать, как видят мир люди с дислексией. На ее основе мы разработали и запустили акцию #ПеревернемМир.
Мы привлекли к участию бренды, блогеров и медиа – и они на один день исказили логотипы и слова в текстах. Это решение – не просто визуальный крючок. Оно приводит к эмпатии: люди на собственном опыте ощущают сложности тех, у кого дислексия.
Преимущество решения – в легкой реализации и быстрой масштабируемости. Партнерская экосистема в короткий срок обеспечила широкий охват – более 6,8 млн. В результате интерес к теме вырос, и увеличилось число обращений в Ассоциацию.
Проект вывел «невидимую» проблему в публичное поле и помог разрушить устойчивые стереотипы. Он показал, что дети с дислексией – не «ленивые» и не «неспособные», они просто по-другому воспринимают информацию. Они могут хорошо учиться, но им нужны поддержка и своевременная помощь.
#ПеревернемМир – пример эффективной социальной коммуникации, где креативная идея работает на изменение общественного восприятия. А это – важный шаг к формированию инклюзивной образовательной среды для детей с дислексией.