Интеграция в НУР фестиваль 2025

\\\ о проекте

Контекст. В 2025 году аудитория арт фестивалей устала от изолированных бренд зон. На фоне цифровой перегрузки (7+ часов экранного времени в день) вырос запрос на осознанный офлайн опыт: зрители искали мультисенсорные пространства. Фестиваль НУР стал идеальной площадкой.
Проблема - Ключевой вызов. Дзен воспринимался как «ещё одна лента новостей», что снижало лояльность. По данным Rambler&Co (2025), 68 % пользователей 18-45 лет устали от стандартных форматов.
Цель. Превратить Дзен в создателя иммерсивных впечатлений: сделать бренд пространство смысловым центром фестиваля НУР 2025.
Целевая аудитория. Посетители НУР 18-45 лет: ценители медиаискусства и технологий, ищущие яркие эмоции и отвергающие навязчивую рекламу.
Инсайт. Зрители хотят не потреблять контент, а проживать его. При этом настороженно относятся к брендам на арт мероприятиях.
Решение. Создать MASS IV 001 как центральный арт объект фестиваля: иммерсивную инсталляцию, встроенную в художественную программу.
Реализация.
• 17 метровая инсталляция (LED, звук) с контентом в реальном времени;
• мэппинг на Казанском Кремле (синтез наследия и технологий);
• digital контур: трансляции и тематический канал (охват 10,5 млн);
• лимитированный мерч с отчислением 150 000 руб. в фонд «Код добра».
Результаты.
• 13 000 взаимодействий с инсталляцией;
• 20 000+ зрителей мэппинга;
• PR охват 4,5 млн;
• укрепление имиджа Дзена как технологичного бренда, партнера и продюсера событий.
Почему проект важен. Проект задал новый стандарт BEST BRAND SPACE: бренд пространство стало смысловым ядром фестиваля, а не дополнением. Модель масштабируется на другие мероприятия. Проект доказал: глубокая интеграция в художественную концепцию усиливает восприятие бренда без навязчивости.