Зимний комбо во "Вкусно - и точка"

\\\ о проекте

«Вкусно – и точка» - это локальный бренд, который в конце 2024 года стал любимым брендом россиян в своей категории по данным рейтинга OMI. Для бренда и бизнеса было важно работать с значимыми массовыми культурными кодами, которые помогли бы продолжать укреплять позиции и любовь людей. Люди любят новый год и всегда к нему готовятся, имеют свои традиции. Неудивительно, что это невероятный плотный рекламный клаттер, заполненный коммуникацией про подарки, новогоднее застолье. Категория ресторанов быстрого питания совсем не связана культурно с этой тематикой. Но мы нашли свое место: наша коммуникационная ниша базировалась на инсайте, что можно и нужно дарить тепло и внимание близким, не дожидаясь 31 декабря. Этот инсайт был максимально универсальным для нашей супер широкой целевой аудитории(а это еще один вызов для команды), сужать которую мы не хотели сознательно, потому что предновогодний сезон и сам новый год важен всем – от детей до их бабушек и дедушек.
Комбо обеды, которые стали флагманским продуктом кампании, продавались вместе с «новогодними» носками (несколько разных дизайнов), которые символизировали тепло и связь между людьми. У каждого человека есть своя пара, как есть пара у каждого носка. В поддержку идеи мы запустили активацию в мини-аппе, где пользователи делились иллюстрациями того, что для них означает тепло, таким образом «вязался» огромный виртуальный носок, а затем и реальный, который стал рекордом России. Носки стали пропуском на квартирники Егора Крида, и борьба за билет с помощью UGC конкурса дала охват подписчиков в 30 млн.
Краткое превышение целей по продажам и вовлечение людей в наши активации говорят о том, что даже в самом забитом клаттере, с отсутствующей исторической связью с новогодними культурными кодами и традициями, возможно найти свое место и добиться отличных результатов. Высокая узнаваемость нашей коммуникации также говорит о том, что нас заметили и запомнили.